Đề tài Hình ảnh nam giới và phụ nữ trên quảng cáo truyền hình

Ngày nay, với sự phát triển của truyền thông đại chúng thì quảng cáo truyền hình cũng ngày càng được xây dựng công phu hơn và đến gần với công chúng hơn. Chính vậy mà việc sử dụng hình ảnh con người để gửi thông điệp sản phẩm của nhà quảng đã phần lớn thay thế những quảng cáo chỉ sử dụng hoạt hình hay các hoạt tiết. Xem xét dưới góc độ giới, chúng tôi nhìn nhận những thước phin quảng cáo trên truyền hình qua sự phản ánh hình ảnh nam giới và nữ giới xuất hiện trong quảng cáo là như thế nào? Có những sự khác biệt cũng như những mói liên hệ gì không? Đồng thời cũng muốn xem xét hình ảnh nam nữ trên quảng cáo có phải là những mẫu hình ảnh đạt chuẩn mực giới mà xã hội quy định và đạt được lý tưởng mà xã hội mong đợi? sự phân công lao động theo vai trò giới có phản ánh đúng như thực tế mà nam giới và nữ giới đang đảm trách? Đó là những lý do mà nhóm đã chọn phân tích hình ảnh của nam giới và phụ nữ trên quảng cáo truyền hình mà không chọn một hình thức truyền thông khác.

doc30 trang | Chia sẻ: ngtr9097 | Ngày: 03/06/2013 | Lượt xem: 3453 | Lượt tải: 19download
Bạn đang xem nội dung tài liệu Đề tài Hình ảnh nam giới và phụ nữ trên quảng cáo truyền hình, để tải tài liệu về máy bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
DANH SÁCH NHÓM Vũ thị Bé 0856090009 Ân thị Bình 0856090010 Văn thị Hà 0856090041 Nguyễn Văn Huy 0856090057 Nguyễn Thị Thuỳ Linh 0856090085 Hoàng thị Luận 0856090089 Trần thị Lương 0856090092 PHẦN MỞ ĐẦU Ngày nay, với sự phát triển của truyền thông đại chúng thì quảng cáo truyền hình cũng ngày càng được xây dựng công phu hơn và đến gần với công chúng hơn. Chính vậy mà việc sử dụng hình ảnh con người để gửi thông điệp sản phẩm của nhà quảng đã phần lớn thay thế những quảng cáo chỉ sử dụng hoạt hình hay các hoạt tiết. Xem xét dưới góc độ giới, chúng tôi nhìn nhận những thước phin quảng cáo trên truyền hình qua sự phản ánh hình ảnh nam giới và nữ giới xuất hiện trong quảng cáo là như thế nào? Có những sự khác biệt cũng như những mói liên hệ gì không? Đồng thời cũng muốn xem xét hình ảnh nam nữ trên quảng cáo có phải là những mẫu hình ảnh đạt chuẩn mực giới mà xã hội quy định và đạt được lý tưởng mà xã hội mong đợi? sự phân công lao động theo vai trò giới có phản ánh đúng như thực tế mà nam giới và nữ giới đang đảm trách? Đó là những lý do mà nhóm đã chọn phân tích hình ảnh của nam giới và phụ nữ trên quảng cáo truyền hình mà không chọn một hình thức truyền thông khác. PHẦN NỘI DUNG HÌNH ẢNH NAM GIỚI VÀ NỮ GIỚI TRONG QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH CÁC KHÁI NIỆM LIÊN QUAN Khái niệm quảng cáo, đặc điểm của quảng cáo Khái niệm: Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trả tiền để thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin. Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán. Trong các loại hình truyền thông marketing như khuyến mại (sales promotion), quan hệ công chúng (public relations), bán hàng cá nhân (personal selling), tiếp thị trực tiếp (direct marketing), tổ chức sự kiện (events), truyền thông tại điểm bán hàng (POS), truyền thông điện tử(e-communication) … quảng cáo là một hình thức truyền thông marketing hữu hiệu nhất. Đặc điểm quảng cáo Quảng cáo là một hình thức truyền thông được trả tiền để thực hiện. Người chi trả cho nội dung quảng cáo là một tác nhân được xác định. Nội dung quảng cáo nhằm thuyết phục hoặc tạo ảnh hưởng tác động vào người mua hàng. Thông điệp quảng cáo có thể được chuyển đến khách hàng bằng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau. Quảng cáo tiếp cận đến một đại bộ phận khách hàng tiềm năng. Quảng cáo là một hoạt động truyền thông marketing phi cá thể Giới Khái niệm giới không chỉ đề cập đến nam và nữ mà còn cả mối quan hệ giữa nam và nữ. trong mối quan hệ này có sự phân biệt vai trò, trách nhiệm, hành vi xã hội mong đợi và được quy định cho mỗi giới, phù hợp với những đặc điểm văn hoá, chính trị, kinh tế và tôn giáo. Giới không bất biết mà luôn thay đổi tuỳ theo sự biến đổi của điều kiện kinh tế, văn hoá, chính trị… Vai trò giới Là một hệ thống chuẩn mực được đặc biệt quy gán cho đàn ông và đàn bà trong một nhóm hay một hệ thống xã hội nhất định, đây là một dạng của sự phân công lao động theo giới. Vai trò giới là những công việc khác nhau mà thực tế phụ nữ và nam giới đang làm. Những công việc này thường xuất phát từ sự trông chờ hay sự mong đợi của xã hội đối với mỗi giới. Lý tưởng giới Là cái mà xã hội mong đợi, kỳ vọng chúng ta hành động sao cho phù hợp với những mong đợi đó. Ví dụ: Đối với nữ: Tôi được trông đợi để mặc váy, trang điểm, nấu ăn giỏi… Đối với nam: Tôi được trông dợi để mặc comple, tập trung vào công việc… Khuôn mẫu giới Là các chuẩn mực mà xã hội đăt ra, mọi người nghĩ là nam giới hay nữ giới phải là người như thế nào và họ phải làm những công việc gì. Ví dụ: nữ nên duyên dáng, dịu dàng…, còn nam nên mạnh mẽ, dũng cảm…. XÉT VỀ MẶT HÌNH THỨC Trong đề tài này chúng tôi nghiên cứu, xét trên mặt hình thức thì nữ giới và nam giới xuất hiện trong quảng cáo trên 3 đặc điểm, đó là: các lĩnh vực quảng cáo, đặc điểm xuất hiện và ngôn ngữ được sử dụng trong quảng cáo. Lĩnh vực xuất hiện Như chúng ta đã biết, quảng cáo là một hình thức dùng hình ảnh để các chủ doanh nghiệp quảng bá sản phẩm của mình, dựa trên những đặc tính, công dụng của sản phẩm hay những ưu điểm của sản phẩm mà nhà sản xuất muốn truyền tải đến người tiêu dùng. Qua đó, để quảng bá một cách rộng rãi hình ảnh của sản phẩm các nhà sản xuất đã dựa vào đặc điểm của sản phẩm được dùng cho đối tượng nào, đối tượng nào phù hợp để đại diện cho sản phẩm của mình? Các nhà sản xuất đã dựa vào những đặc điểm về giới tính của nam và nữ cũng như những đặc điểm về bản sắc giới của nữ giới và nam giới cụ thể như sau : Trên phương tiện quảng cáo nam giới thường xuất hiện trong các sản phẩm như: quảng cáo các loại xe ô tô, xe honda, bia, sơn nước hay nước uống tăng lực… Do nam giới là những người mang cá tính mạnh mẽ, lịch sự phong độ, ga lăng, họ luôn tự tin thể hiện khả năng của mình, hơn nữa hình ảnh của nam giới xuất hiện còn được thể hiện ở tính sáng tạo, nam giới là người trực tiếp sáng tạo ra các loại bột giặt, dầu gội đầu cũng như các loại mỹ phẩm dành cho nữ giới. Trong khi đó nữ giới thường xuất hiện trên các lĩnh vực như quảng cáo về bột giặt, các loại gia vị trong nội trợ như hạt nêm từ thịt, các loại sữa hay các chất dinh dưỡng sức khỏe cho gia đình…bên cạnh đó hình ảnh người phụ nữ thường xuất hiện bên cạnh các loại mĩ phẩm, dầu gội hay sữa tắm…Do đặc điểm của nữ giới họ là những người đảm đang trong công việc gia đình, là người chăm lo sức khỏe cho mỗi thành viên trong gia đình. Nữ giới là những người khéo léo cẩn thận nên họ được chọn là đại diện cho những sản phẩm cần tính chất nữ tính. Về đặc điểm xuất hiện Trong các loại quảng cáo nam giới xuất hiện là những người đàn ông lịch lãm, ga lăng và đầy tự tin, như các loại quảng cáo về dầu gội đầu cho nam giới…hay họ là những người đàn ông thành đạt trong xã hội, họ cũng xuất hiện với những hình ảnh mạnh mẽ, quyết đoán trong gia đình, nam giới xuất hiện trong quảng cáo còn là những người mạnh mẽ và sáng tạo, trong các quảng cáo về sản phẩm sơn nước hay những sản phẩm họ là kĩ sư thiết kế cũng như là người sáng tạo ra các loại dầu gội đầu. Trong khi đó nữ giới lại xuất hiện với đặc điểm rất nữ tính thể hiện bản sắc giới của mình. Trong những quảng cáo về bột giặt, nước xả vải, dầu ăn, nước mắm, hạt nêm, nữ giới xuất hiện với sự đảm đang, tỉ mỉ, khéo léo, lo toan, bận rộn. với các loại quảng cáo như mĩ phẩm, sữa tắm thì nữ giới lại thể hiện sự quyến rũ, dịu dàng. Như vậy dựa và đặc điểm về bản sắc giới mà các nhà quảng cáo đưa ra hình ảnh người phụ nữ, hay nam giới đại diện cho sản phẩm của mình. Trên phương diện ngôn ngữ Nam giới và nữ giới cũng mang những đặc điểm ngôn ngữ khác nhau. Nếu như nam giới được sử dụng với ngôn ngữ to, dứt khoát rõ ràng như hình ảnh của nam giới trong quảng cáo X_Men được sử dụng câu “x_men đàn ông đích thực”. Thì nữ giới lại sử dụng ngôn ngữ nhẹ nhàng, lịch sự ngọt ngào, như với quảng cáo comfor người phụ nữ được sử dụng ngôn ngữ dịu dàng và nhẹ nhàng “mình vừa làm nông vừa đan giỏ nên mình rất bận rôn, từ khi có comfor một lần xả mình trở nên rảnh rỗi hơn và có thời gian để chăm sóc chồng con”. XÉT VỀ MẶT NỘI DUNG Để nhận diện hình ảnh của phụ nữ và nam giới được thể hiện như thế nào trong quảng cáo,và qua những hình ảnh này chúng ta có thể thấy được sự khác biệt về vai trò giới cũng như sự phân công lao động theo giới giữa nam và nữ hiện nay. Với tần suất xuất hiện thường xuyên của các quảng cáo ngày càng nhiều trên truyền hình thì hình ảnh người phụ nữ và nam giới dường như vẫn thường theo khuôn mẫu giới. Để làm rõ những nhận định của nhóm về hình ảnh nam giới và nữ giới trên truyền thông thì nhóm có thực hiện một nghiên cứu nhỏ về lĩnh vực quảng cáo trong 3 ngày 17/5/2011 đến 19/5/2011 trên kênh VTV3 thời gian là vào “ giờ vàng” từ 17h30 đến 20 giờ. Kết quả có 123 lượt phát sóng quảng cáo. Trong đó có 58 mục được phát. Và nhóm chúng tôi đã chia quảng cáo thành 4 nhóm lĩnh vực chính: Trong tổng 58 mục được phát thì có 26 mục chiếm 43% mục phát quảng cáo về thực phẩm, đồ gia dụng trong gia đình như là mì tôm, nước mắm, hạt nêm, nước ngọt, bột giặt, nước rửa chén…quảng cáo các loại sản phẩm về dược phẩm, thuốc chữa bệnh cũng có 16mục chiếm tới 27% trong tổng các mục được phát với các loại như:đại tràng hoàn P-H, Nam thận bổ- Bổ thận nam, bổ gan Kim Long, thuốc cảm Paradon…Điều đáng chú ý là hầu hết các loại thuốc đều có liên quan đến vấn đề chăm sóc sức khỏe cho đàn ông như yếu thận, bổ sung, phục hồi sinh lực…Bên cạnh đó quảng cáo về mỹ phẩm có 9 mục, chiếm 16% với các mặt hàng : pon’s, nivea, lăn khử mùi…và có 8 mục chiếm 14% quảng cáo về lĩnh vực công nghệ, kỹ thuật như oto, honda, máy điều hòa. Bởi vì trong thời gian này, phụ nữ thường là đối tượng ở nhà để nấu ăn và chăm con. Còn nam giới thì đi làm chưa về hoặc ít xem phim hơn phụ nữ mà chỉ xem các kênh thế thao. Ngoài ra phụ nữ thường là đối tượng được cho là làm nhiệm vụ chăm lo gia đình trong xã hội từ trước đến nay. Vì thế những vấn đề về sức khỏe cũng chính là lĩnh vực mà phụ nữ rất quan tâm, Như vậy cho thấy các nhà quảng cáo đã nắm bắt được nhu cầu của người xem, đối tượng xem vào thời gian từ 17h30 chiều trở đi chủ yếu là phụ nữ. Điều này cũng thể hiện rõ vai trò về giới, sự phân công lao động theo giới trong xã hội hiện tại . Nhìn vào biểu đồ ta thấy nữ giới vẫn là đối tượng xuất hiện nhiều hơn nam giới ở trên các mục quảng cáo. nữ giới chiếm 37% nam giới chiếm 24%. Chúng ta có thể lý giải được tại sao nữ giới lại có tần suất xuát hiện nhiều hơn nam giới là do ở thời điểm giờ vàng các nhà quảng cáo thường quảng cáo các mặt hàng có liên quan đến nội trợ nhiều với tần xuất quảng cáo lặp đi lặp lại nhiều lần. Có thể khẳng định lại một điều là những người làm quảng cáo đã nắm bắt rất rõ sự sắp xếp về khuôn mẫu giới, lý tưởng giới cũng như vai trò giới trong xã hội đang diễn ra hiện nay. Cụ thể: Nhóm lĩnh vực : gồm các sản phẩm phục vụ cho hoạt động nội trợ, các mặt hàng gia dụng, thực phẩm như thức ăn, đồ uống, vật dụng nội trợ (mì ăn liền, dầu ăn, bột giặt, nước xả vải, nước lau sàn,…). Tần suất xuất hiện: trong tổng số 58 mục quảng cáo có 29 mục quảng cáo sản phẩm phục vụ nội trợ, chiếm 43%. Trong nhóm lĩnh vực này thì hình ảnh người phụ nữ xuất hiện khá nhiều, chiếm đến gần 70% trong tổng số các sản phẩm nội trợ trong các mục quảng cáo mà nhóm đã quan sát được. Theo sự phân công lao động theo giới có thể nhận thấy rằng, hình ảnh người phụ nữ xuất hiện trong các quảng cáo vẫn luôn gắn liền với vai trò là người vợ, người mẹ, người nội trợ và người chăm sóc gia đình. Ví dụ: Quảng cáo dầu ăn bí quyết nấu ăn ngon đã phần nào tô đậm thêm vai trò nội trợ của người phụ nữ. Trong vai trò này hình ảnh phụ nữ thường được xây dựng trong các quảng cáo cùng với gia đình hạnh phúc và làm đúng với vai trò truyền thống như phụ nữ giặt giũ, nấu cơm, lau nhà…Họ thường đặt trong các mối quan hệ với chồng với con…đặc biệt là con nhỏ, trong những không gian hẹp như phòng khách, nhà bếp hay thậm chí là siêu thị. Thế nhưng những mẫu quảng cáo này đã sử dụng những hình ảnh khá phổ biến trong nếp sống gia đình. Và qua những hình ảnh này người xem có thể cho rằng vai trò nội trợ như là một “thiên chức” dành riêng cho phụ nữ. Đó là hình ảnh của người phụ nữ luôn bị cột vào các công việc mà xã hội truyền thống mong đợi. Bên cạnh hình ảnh đảm đang của người phụ nữ, những mục quảng cáo này còn thể hiện hình ảnh người phụ nữ dịu dàng, nữ tính. Như vậy, các nhân vật nữ chiếm số lượng lớn trong quảng cáo các sản phẩm tiêu dung (52,4%), song lại xuất hiện với địa vị xã hội kém hơn nam giới, luôn bị khuôn mẫu và gắn liền với gia đình và công việc nội trợ. Việc quá nhấn mạnh vai trò nội trợ, chăm sóc gia đình của người phụ nữ trong quảng cáo đã dẫn đến sự nhìn nhận của công chúng về người phụ nữ đảm nhận vai trò này như là sự tất yếu và là lẽ đương nhiên. Trong khi hình ảnh người phụ nữ xuất hiện khá nhiều như vậy nhưng hình ảnh nam giới xuất hiện rất ít trong các quảng cáo của nhóm lĩnh vực hàng hóa phục vụ nội trợ, mặt hàng gia dụng…Theo nhóm đo được trong thời gian khảo sát thì có rất ít quảng cáo có sự xuất hiện của nam (là nhân vật chính) trong mục này, nhưng khi xuất hiện trong các quảng cáo loại này thì hình ảnh nam giới được xây dựng với vai trò là chuyên gia tư vấn, thể hiện sự hiểu biết sâu rộng. Ví dụ: Trong quảng cáo nước mắm Nam Ngư đệ Nhị. Trên hình ảnh này người nam giới xuất hiện với vai trò là người chuyên gia giới thiệu về sản phẩm này, để cho phụ nữ biết răng đây là một loại nước mắm tốt cho sức khỏe mọi người mọi nhà. Đồng thời bên cạnh đó hình ảnh nam giới còn xuất hiện với vai trò là người được chăm sóc, được thưởng thức món ăn do người vợ, người mẹ làm hoặc được người phụ nữ chăm lo cho sức khỏe, quần áo,…với tần suất xuất hiện trên 50% trong số những quảng cáo sản phẩm nội trợ có nam xuất hiện. Bên cạnh đó việc giúp vợ nấu ăn, rửa chén, lau nhà…Tần suất xuất hiện không nhiều. tuy nhiên vai trò giúp vợ làm nội trợ của nam giới trong các quảng cáo truyền hình lại thể hiện sự không thành thạo và cần sự hỗ trợ của người vợ. Với kết quả quan sát của nhóm cho thấy hiện nay phụ nữ thường xuất hiện trên các quảng cáo chủ yếu với các hình ảnh quen thuộc như người nội trợ, chăm sóc gia đình…trong khi đàn ông thường xuất hiện trong vai trò là chuyên gia, thể hiện sự hiểu biết sâu rộng,…qua đó những quảng cáo thể hiện hình ảnh người phụ nữ trong các vai trò không bình đẳng với nam giới trong xã hội hiện đại. với tâm lý của người việt nam là luôn mong muốn hình ảnh người phụ nữ là phải “công, dung, ngôn ,hạnh”đó là bốn đức tính hàng đầu mà nữ giới phải có. Trong các mục quảng cáo này chúng ta có thể thấy rằng dường như những giá trị chuẩn mực về đức tính của người phụ nữ mang tính bền vững. điều này có nghĩa rằng quan điểm giới trong sự phân công lao động hay cách nhìn nhận về năng lực, vị thế và vai trò của nữ giới từ trong gia đình đến ngoài xã hội không hề có sự thay đổi. Bên cạnh đó hình ảnh người phụ nữ vẫn còn bị đặt trong những khuôn mẫu cứng nhắc về tính cách, vai trò xã hội và nghề nghiệp. Tuy có sự chênh lệch về tần suất xuất hiện giữa hình ảnh nam giới và nữ giới ở trong nhóm lĩnh vực này, những số liệu này cũng cho thấy sự khác biệt khá rõ nét trong sự nhìn nhận về vai trò giới giữa nam và nữ trong các lĩnh vực của đời sống xã hội. Nhóm lĩnh vực gồm:mặt hàng mĩ phẩm, thời trang (quần áo),dầu gội, kem tráng da, sữa tắm, chăn ga gối đệm… Tần suất xuất hiện: 9 mục quảng cáo mặt hang mỹ phẩm trên tổng số 58 mục quảng cáo, chiếm 16%. Ở nhóm lĩnh vực này thì hình ảnh người phụ nữ xuất hiện với tần suất nhiều hơn so với nam giới (6o% nữ giới – 40% nam giới). Phụ nữ xuất hiện trong vai trò thể hiện cái đẹp trong các quảng cáo về mỹ phẩm. Ví dụ: quảng cáo kem dưỡng da Pons, Hazeline, chăn ga gối đệm Kimdan, sữa tắm Enchenter, kem dưỡng da Olay… đây là nhóm sản phẩm sử dụng hình ảnh người phụ nữ xuất hiện với tần suất cũng khá cao. Bên cạnh xuất hiện với hình ảnh là người nội trợ, đảm đang…thì để thể hiện sự xinh đẹp, năng động, gợi cảm cũng là hình tượng phụ nữ được thể hiện trong các khuôn hình quảng cáo các loại mĩ phẩm, dầu gội, sữa tắm…Đúng với khuôn mẫu giới đang tồn tại trong xã hội. Ví dụ: quảng cáo sữa tắm Enchanteur “sự lôi cuốn kỳ diệu” với hình ảnh một phụ nữ ngâm mình trong bồn tắm, và đắm mình với sữa tắm, thể hiện sự quyến rũ của mình với làn da trắng mịn màng. Hình ảnh phụ nữ không chỉ xuất hiện với vai trò là người nội trợ đảm đang mà còn đóng vai trò là người tiêu dùng, người lựa chọn các sản phẩm. Ở nhóm lĩnh vực này thì tần suất xuất hiện hình ảnh của nam giới vẫn ít hơn so với hình ảnh của phụ nữ. Nam giới chỉ xuất hiện với vai trò là người đánh giá vẻ đẹp của người phụ nữ. vì sao lại co sự chênh lệch này như vậy, đó chính là vì phụ nữ thường được coi là phái đẹp, hấp dẫn và lôi quấn hơn. Ở đây như chúng ta thấy đã có sự phân công lao động theo giới, vì phụ nữ luôn được gắn với vai trò là người nội trợ thì đối với những sản phẩm này không thể thiếu cho gia đình. Chính vì lí do đó mà công việc chủ yếu của người phụ nữ chính là công việc chăm sóc gia đình. Cho nên vị thế của người phụ nữ trong xã hội không được coi trọng giống như nam giới. Tâm lí đàn ông luôn cho rằng phụ nữ là người yếu đuối nên không thể làm việc nặng giống họ, nên công việc chăm sóc gia đình mới phù hợp với họ. Ở đây đã thể hiện sự khuôn mẫu giới đó là phụ nữ nên làm những công việc nhẹ còn nam giới thì làm việc nặng. phụ nữ nên đảm đang công việc nhà, nữ tính. Hình ảnh nữ giới dường như vẫn theo khuôn mẫu giới. Hiện nay nam giới đang có xu hướng tham gia ngày càng nhiều hơn vào lĩnh vực quảng cáo mỹ phẩm. Khác với ngày xưa là nữ giời thường hay làm đẹp còn nam giới thì không. Nhưng ngày nay, sự biến đổi xã hội đã dẫn đến sự biến đổi về hình ảnh nam giới và nữ giới hay nói cách khác là sự giao thoa bản sắc giới diễn ra mạnh mẽ hơn. Không chỉ một mình nữ giới làm đẹp và nam giới cũng cần phải làm đẹp. Vì thế nhiều sản phẩm làm đẹp cho nam giới được quảng cáo nhắm đáp ững nhu cầu của xã hội như là quảng cáo Nivea dành cho nam, X- men… Ngược lại hình ảnh của nam giới xuất hiện trong lĩnh vực này với vai trò là người chuyên gia, người đưa ra những đánh giá về vẻ đẹp của người phụ nữ. hầu hết hình ảnh nam giới là nhân vật trung tâm trong quảng cáo cho sản phẩm đại diện cho thời đại công nghệ hiện đại, với hình ảnh mạnh mẽ, lịch sự, ga lăng với phụ nữ… Nhóm lĩnh vực dược phẩm và các sản phẩm chăm sóc sức khoẻ như thuốc đau đầu, đau dạ dày, thuốc trị nấm, dung dịch vệ sinh phụ nữ… tần suất xuất hiện: có 16 mục quảng cáo dược phẩm trên tổng số 58 mục quảng cáo, chiếm 27%. Trong lĩnh vực này hầu hết nam giới xuất hiện với hình ảnh là người đau yếu cần các loại thuốc ,dược phẩm để điều trị. Tuy nhiên, bên cạnh đó chúng ta có thể thấy trong khá nhiếu sản phẩm quảng cáo vai trò của nam giới trong này, có thể là những người trong công ty, những người đồng nghiệp, người bạn quan tâm, chia sẻ những khó khăn về công việc cũng như sức khoẻ với nhau. Có thể họ là những doanh nhân thành đạt, những người chuyên làm việc sáng tạo bằng đầu óc nhiều nên bị stress, đau đầu, chóng mặt… Ví dụ: Quảng cáo thuốc giảm đau panadol extra xuất hiện hình ảnh của một nam giới chia sẻ, giới thiệu cho bạn của mình loại thuốc điều trị đau đầu mà mình từng dùng rất hiệu quả để bạn mình biết và sử dụng sản phẩm giúp cơn đau. Thông qua nhân vật nam trong quảng cáo, đã khắc hoạ rõ nét hình ảnh vai trò của người phụ nữ chứng tỏ mình là những người phụ nữ tuyệt vời hơn nữa, nữ giới không chỉ nấu những món ăn ngon, chăm sóc chồng con qua từng bữa ăn, từng bộ quần áo, họ còn là những người bác sĩ trong gia đình. Vai trò của họ bây giờ là người chăm lo cho sức khoẻ của chồng, con và các thành viên khác trong gia đình. Người phụ nữ hiểu được sự căng thẳng, mệt mỏi của chồng sau những ngày làm, hiểu được những nỗi đau bệnh tật của chồng, con và họ thực hiện vai trò của mình bằng cách đưa cho chồng các sản phẩm chăm sóc sức khoẻ. Các loại dược phẩm dể chồng con được khoẻ mạnh. Ví dụ: Quảng cáo dược phẩm Nam Thận Bảo bổ thận nam – Một người khoẻ hai người vui. Hành động của người vợ đem cho chồng sản phẩm bổ thận để chồng uống khi thấy chồng đau. Tần suất xuất hiện nhân vật trung tâm của quảng cáo các loại sản phẩm trong lĩnh vực này với hình ảnh của nam giới và nữ giới là khá ngang bằng nhau với một mô tuýp nam đau, nữ chăm sóc và tư vấn thuốc. Nhóm 4: quảng cáo sản phảm công nghiệp, sản phẩm dành cho danh nhân, công sở như ôtô,, xe máy, điện thoại, điều hoà, dầu nhớt, máy in, ngân hàng, máy tính… tần suất xuất hiện: có 8 mục quảng cáo sản phẩm công nghiệp trên 58 mục quảng cáo chiếm 14%. Xuất hiện trong quảng cáo với nhóm sản phẩm này hầu hết đều là nam giới, với hình ảnh là con người của công việc, là hình ảnh của những người thành đạ

Các file đính kèm theo tài liệu này:

  • docGI7898I CU7888I K7922.doc
  • pptthuy7871t trnh gi7899i cu7889i ky.ppt
Luận văn liên quan