Đề tài Phân tích ưu điểm, hạn chế của một loại hình, phương tiện quảng cáo hiện nay tại Việt Nam

A. LÝ THYẾT I. Giới thiệu chung về quảng cáo II. Quảng cáo trên truyền hình III, Ưu điểm và Nhược điểm của Quảng Cáo trên Truyền Hình B.THỰC TRẠNG I. Quảng cáo Truyền hình trên thế giới II, Quảng Cáo Truyền Hình Tại Việt Nam

ppt21 trang | Chia sẻ: tuandn | Ngày: 22/02/2013 | Lượt xem: 2068 | Lượt tải: 4download
Tóm tắt tài liệu Đề tài Phân tích ưu điểm, hạn chế của một loại hình, phương tiện quảng cáo hiện nay tại Việt Nam, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
Bài thảo luận Marketing căn bản Nhóm 6 Đề tài thảo luận: Phân tích ưu điểm, hạn chế của một loại hình, phương tiện quảng cáo hiện nay tại Việt Nam. Cấu trúc bài thảo luận A. LÝ THYẾT I. Giới thiệu chung về quảng cáo II. Quảng cáo trên truyền hình III, Ưu điểm và Nhược điểm của Quảng Cáo trên Truyền Hình B.THỰC TRẠNG I. Quảng cáo Truyền hình trên thế giới II, Quảng Cáo Truyền Hình Tại Việt Nam A. LÝ THUYẾT I.Giới thiệu chung về quảng cáo. 1. Khái niệm quảng cáo Theo Philip kotler: “ Quảng cáo là hình thức truyền thông không trực tiếp, được thực hiện thông qua những phương tiện truyền tin phải trả tiền và xác định rõ nguồn kinh phí.” 2.Đặc điểm của quảng cáo 3.Các loại hình quảng cáo 4. Phương tiện truyền thông Truyền hình Báo chí Internet Phát thanh Quảng cáo trực tuyến Quảng cáo qua bưu điện Quảng cáo trên các phương tiện vận chuyển Quảng cáo qua ấn phẩm danh bạ doanh nghiệp Quảng cáo trên tờ rơi, áp phích, pano hay băng-rôn Quảng cáo trên bao bì sản phẩm Quảng cáo qua gửi thư trực tiếp Quảng cáo truyền miệng Quảng cáo từ đèn LED Quảng cáo SMS II. Quảng cáo truyền hình Khái niệm “Phim Quảng Cáo” Phim quảng cáo theo thuật ngữ tiếng anh là television advertisement hay television commercial -viết tắt TVad hay TVC- hoặc thường được gọi đơn giản là commercial hay advert) là một dạng phim hay tiết mục được dàn dựng sản xuất và phải trả phí bởi những tổ chức, hội đoàn muốn quảng bá một thông điệp nào đó, thường là để quảng cáo hay khuyến mại một món hàng nào hoặc để cổ động, phổ biến điều gì đó. Phim Quảng Cáo là tài liệu quảng cáo chính để các tổ chức, cá nhân, công ty, doanh nghiệp….quảng cáo trên truyền hình. Đặc điểm của Quảng cáo truyền hình Sự lôi cuốn người xem Âm nhạc vui nhộn Cụm từ gây ấn tượng Sử dụng sự hài ước như là một công cụ tiếp thị sáng tạo Hoạt hình và hí họa (tranh vẽ vui) thường được sử dụng trong quảng cáo Chiến dịch quảng cáo trong thời gian dài sẽ gây Bất ngờ hoặc thậm chí đánh lừa nguời xem Mô hình quảng cáo truyền hình Các nhân tố ảnh hưởng đến việc Quảng cáo trên truyền hình 1. Kinh tế - Xã hội 2. Văn hóa – Tôn giáo 3. Trình độ kỹ thuật 4. Đặc tính của sản phẩm 5. Chi phí - Giá thành Mỗi môi trường kinh tế xã hội khác nhau, chiến lược quảng cáo trên truyền hình sẽ được tiến hành và diễn biến khác nhau cho từng nhóm sản phẩm khác nhau. Nhân tố kinh tế xã hội thể hiện mức thu nhập bình quân cá nhân hay mức thu nhập bình quân hộ gia đình, sự phân bố chí phí tiêu dùng hàng ngày cơ cấu dân số, sự phân bố dân cư, trình độ học vấn của người tiêu dùng… Mỗi dân tộc khác nhau lại có một nền văn hóa tôn giáo khác nhau nên khi triển khai một chương trình quảng cáo, doanh nghiệp phải tình đến yếu tố văn hóa, tôn giáo. Trình độ kĩ thuật có thể giúp doanh nghiệp thực hiện nhiều sáng tạo trong quảng cáo trên truyền hình nhằm mục đích thu hút sự chú ý của khán giả theo dõi chương trình quảng cáo của mình. Các nhóm sản phẩm khác nhau sẽ có những đặc tính khác nhau, tập trung vào các nhóm khách hàng khác nhau. Do đó việc nghiên cứu đặc tính của sản phẩm từ đó xác định nhóm khách hàng mục tiêu và chương trình quảng cáo phù hợp là vô cùng cần thiết. Chí phí và giá thành là một yếu tố ảnh hưởng khá mạnh đến việc quảng cáo trên truyền hình. Chức năng của Quảng cáo truyền hình Chức năng Kinh tế Chức năng Thương mại Chức năng Xã hội Text Text Chức năng văn hóa Thôi thúc sự tiêu thụ của khách hàng vốn chuộng những sản phẩm mới. Khai thác những nhu cầu tiềm ẩn của người tiêu thụ, lập lại thế quân bình giữa cung và cầu cũng như góp phần vào việc phân phối lợi tức trong xã hội Thông báo với xã hội vai trò của xí nghiệp, đường lối hoạt động của nó. Đốc thúc xí nghiệp góp phần vào việc phục vụ khách hàng và xây dựng xã hội. Khuyến khích xí nghiệp không ngừng cải tiến hoạt động của mình. Tạo danh tiếng cho nhãn hiệu và nâng cao tinh thần của nhân viên. Mở rộng tri thức, nâng cao mức độ suy nghĩ, phán đoán của người tiêu thụ, dạy người ta về cách dùng các mặt hàng và giúp người ta quyết định mua món hàng nào. Khiến cho người ta đòi hỏi những mặt hàng ra đời phải đúng theo qui trình và yêu cầu của xã hội Quảng cáo truyền hình đề nghị một nếp sống mới. Qua nó, chúng ta bắt mạch được hướng đi của xã hội. Nó là đề tài nói chuyện bất tận của quần chúng và nhờ nó, những hoạt động văn hóa, xã hội có phương tiện vật chất để thực hiện. Ưu điểm của Quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình là phương tiện phổ biến dành cho những doanh nhân kể từ lần đầu tiên TV có mặt trong phòng khách. Cùng với sự có mặt của truyền hình cáp, chi phí thấp hơn cho sản xuất và cơ hội tiếp cận các thị trường nhỏ hơn, nhiều chỉ tiêu hơn, làm cho việc quảng cáo trên TV biến thành một lựa chọn khả thi cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Quảng cáo trên truyền hình có thể tạo ra giá trị và ảnh hưởng ngay lập tức cho một sản phẩm hoặc dịch vụ Ưu điểm của Quảng cáo truyền hình Tạo ra khả năng lớn nhất về quảng cáo sáng tạo Tiếp cận tới mọi đối tượng xem truyền hình Tiếp cận số luợng khán giả đông đảo hơn bất cứ loại hình nào khác Phạm vi quảng cáo rộng , khả năng tiếp cận thị truờng lớn Dễ dàng chuyển sang các loại hình truyền thông khác Phuơng tiện giao lưu văn hoá giữa các quốc gia Nhược điểm của Quảng cáo truyền hình Vấn đề lớn nhất của Quảng cáo truyền hình chính là chi phí Chi phí sản xuất Chi phí mua đường truyền Một đoạn phim quảng cáo được dàn dựng sơ sài có thể làm giảm nghiêm trọng hiệu quả của thông điệp quảng cáo, và thậm chí còn có thể tạo ra hình ảnh xấu trong tâm trí khách hàng của bạn. Các đơn vị làm quảng cáo hoặc các cơ sở sản xuất quảng cáo thương mại trên truyền hình là những tổ chức tốt nhất để sản xuất một đoạn phim quảng cáo có hiệu quả đối với hàng hóa và dịch vụ bạn đang chào bán Một khi thương mại được hoàn tất, bạn phải mua đường truyền trên một hoặc nhiều đài truyền hình. Vì truyền hình có vùng ảnh hưởng rộng lớn hơn, các đài truyền hình có thể thu phí quảng cáo cao hơn trên cơ sở tiếp cận được với số lượng người xem lớn hơn. Nhược điểm của Quảng cáo truyền hình Phức tạp trong việc thay đổi, chỉnh sửa nội dung quảng cáo Khó khăn để tiếp cận khách hàng chủ yếu của sản phẩm. Đối với người xem, truyền hình quảng cáo có thể gây ra một ít phiền toái. B.THỰC TRẠNG I, Quảng cáo truyền hình trên thế giới 1, Tần xuất Phuơng pháp quảng cáo cắt ngang creening AD giữa các show nhằm mụch đích thu hút sự chú ý. Hệ thống tính toán tỉ lệ neilsel ra đời nhằm khẳng định thành công của các show truyền hình. Mức độ thuờng xuyên của các quảng cáo tại các show tính bằng chỉ số ISCI , cứ xem 10 giờ show truyền hình thì đồng nghĩa rằng bạn đã xem 3 tiếng quảng cáo. Tại Mỹ 2, Mức phổ biến Đây là hình thức quảng cáo tiếp thị đại chúng phổ biến nhất tại Mỹ. Xu huớng gia tăng quảng cáo truyền hình trong mỗi chuơng trình ngày càng gia tăng. Chi phí quảng cáo cho mỗi chuơng trình quảng cáo là tuơng đối lớn. Quảng cáo truyền hình trên thế giới Tại Châu Á Một trương trình quảng cáo cắt ngang điển hình kéo dài 5 phút Mỗi nuớc có một hiệp hội điều hành và quản lý những quy định về thời lượng phát sóng và mức độ thuờng xuyên của quảng cáo truyền hình. Tại Châu Âu Tại rất nhiều nước châu Âu quảng cáo truyền hình xuất hiện trong thời gian dài hơn nhưng lại ít ngắt quãng hơn Luật pháp của Liên minh Châu Âu giới hạn thời gian quảng cáo trên truyền hình là 12 phút trên một tiếng (20% thời lượng), với một chương trình độ dài tối thiểu là 20 hoặc 30 phút, tùy theo nội dung của nó Không giống như Mỹ, tại châu Âu tên các hãng quảng cáo có thể xuất hiện ở đầu hoặc cuối quảng cáo. Quảng Cáo Truyền Hình Tại Việt Nam Quảng Cáo Truyền Hình Tại Việt Nam Quảng cáo truyền hình là loại hình phổ biến nhất với tỉ lệ từ 74.7 tới 80.6 % doanh nghiệp lựa chọn Thời điểm quảng cáo thuờng xuất hiện nhiều nhất là trong các chương trình quảng cáo, sau đó là phim truyện, phim truyền hinh, cuối cùng là các Talk show Game show… Hầu hết các doanh nghiệp sử dụng quảng cáo đều thông qua các kênh của VTV , HTV, VTC Thời luợng quảng cáo trung bình là từ 30 đến 50 s KẾT LUẬN Quảng cáo trên truyền hình mặc dù còn tồn tại một số khuyết điểm nhưng đây vẫn là hình thức quảng cáo mang lại hiệu quả tốt nhất. Quảng cáo trên truyền hình không những giúp bạn chuyển tải thông điệp với ánh sáng, âm thanh, cảm xúc một cách sinh động nhất mà còn mang lại phạm vi truyền thông tin quảng cáo rất rộng vì vậy khả năng tiếp cận được thị trường sẽ lớn hơn rất nhiều so với các hình thức quảng cáo khác. Thật không quá khi nói rằng: ”Truyền hình là ông vua của các phương tiện quảng cáo truyền thông”. Bài thảo luận của nhóm 6 xin được kết thúc tại đây. Cảm ơn mọi người đã chú ý lắng nghe.
Luận văn liên quan