Tên công ty : New Moon
Lĩnh vực hoạt động: Kinh doanh
về lĩnh vực du lịch.
Địa chỉ: 45 Hàng Bài – Hoàn
Kiếm – Hà Nội.
Logo:
35 trang |
Chia sẻ: oanh_nt | Lượt xem: 1857 | Lượt tải: 1
Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Bài thuyết trình Xây dựng và triển khai thương hiệu New Moon, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
XÂY DỰNG VÀ TRIỂN KHAI
THƯƠNG HIỆU
NEW MOON
GV hướng dẫn: Đặng Đình Trạm
Nhóm New Moon
Giới thiệu công ty
Tên công ty : New Moon
Lĩnh vực hoạt động: Kinh doanh
về lĩnh vực du lịch.
Địa chỉ: 45 Hàng Bài – Hoàn
Kiếm – Hà Nội.
Logo:
GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU
Cảm hứng bắt nguồn từ tình yêu Hà
Nội, mong muốn mỗi du khách đến với
Hà Nội sẽ đều được tận hưởng những
khoảnh khắc đẹp nhất của Hà Nội vào
mỗi mùa khác nhau trong năm.
Câu chuyện thương hiệu
Bắt đầu từ một bức hình…
Ý nghĩa thương hiệu New Moon
(Logo explaination)
Phong cách trẻ trung, năng động.
Kết hợp hài hoà bởi các gam màu
nóng và gam màu lạnh.
Sử dụng nhiều hình vẽ.
Font chữ nét đậm, to gợi sự khoẻ
khoắn.
CÁ TÍNH THƯƠNG HIỆU
Có những điều
chỉ đến…
trong khoảnh khắc.
Hãy cùng New Moon lưu
giữ những khoảnh khắc đẹp bốn mùa
nơi Hà thành.
Định vị thương hiệu
Khách hàng mục tiêu
Hứng thú với những nét
đẹp mới lạ
Không có nhiều thời gian du lịch
Muốn trải ngiệm du lịch theo
một phong cách khác biệt
Định vị thương hiệu
Đối thủ cạnh tranh
Định vị thương hiệu
So sánh với đối thủ cạnh tranh
Giống:đều
là tour du
lịch Hà Nội
một ngày
Khác:du lịch
theo mùa
Các gói tour theo mùa
Mùa xuân
Các gói tour theo mùa
Mùa xuân
Các gói tour theo mùa
Mùa hạ
Các gói tour theo mùa
Mùa hạ
CÁC GÓI TOUR
THEO MÙA
Mùa thu
CÁC GÓI TOUR
THEO MÙA
Mùa thu
CÁC GÓI TOUR
THEO MÙA
Mùa đông
CÁC GÓI TOUR
THEO MÙA
Mùa đông
Hệ thống nhận diện thương hiệu
Logo.
Đồng phục.
Khẩu hiệu.
….
Kế hoạch truyền thông tiếp thị
Quảng
cáo
Marketing
trực tiếp
Xúc
tiến bán
Bán hàng
trực
tiếp
Quan
hệ công
chúng
Dự toán ngân sách truyền thông
tiếp thị
Chi tiêu Đơn vị Năm 1 Năm 2 Năm 3
Doanh thu dự kiến Tr VNĐ 10.368 12096 15.552
Ngân sách truyền thông
tiếp thị
Tr VNĐ 841.2
(8.1%)
883.2
(7.3%)
934.2
(6%)
Phân bổ ngân sách
truyền thông tiếp thị
• Quảng cáo Tr VNĐ 330 330 330
• Xúc tiến bán Tr VNĐ 54 54 62
• Marketing trực tiếp Tr VNĐ 130 130 130
• Bán hàng trực tiếp Tr VNĐ 260 302 345
• Quan hệ công chúng Tr VNĐ 17.2 17.2 17.2
• Dự phòng Tr VNĐ 50 50 50
Kế hoạch truyền thông và phân bổ
ngân sách tiếp thị năm 1
Hạng mục Ngân sách Tần suất
Quảng cáo
- Tạp chí du lịch
- Quảng cáo trên kênh
- Ngoài trời
60tr
200tr
20 tr
1 lần/tháng
2 lần /tháng
1 lần/quý
Xúc tiến bán:
-Voucher giảm giá
-Thẻ tích điểm
24tr
30 tr
Mùa thu và mùa xuân
Thường xuyên
Quan hệ công chúng:
-Tham gia cuộc thi “Hướng dẫn viên xuất sắc”
-Tổ chức cuộc thi ảnh “Đồng hành cùng…”
10tr
600k/thángx12
1 lần/năm
Hàng tháng
Bán hàng trực tiếp:
-Tặng quà cho khách
260 tr
Thường xuyên
Marketing trực tiếp:
-Catalogue + tờ rơi
-Quản trị website và marketing internet,call centre
-Gửi thư cho khách hàng
40tr
70tr
20tr
In ấn 1 lần/năm
Thường xuyên
1 tháng/ lần
Ngân sách dự phòng 50tr
Tổng cộng 841,2tr
Quảng cáo
Quảng cáo
Quảng cáo
Xúc tiến bán
Voucher giảm giá và thẻ tích điểm
Quan hệ công chúng
Quan hệ công chúng
Tổ chức cuộc thi ảnh “Khoảnh khắc
Hà Nội”.
Bán hàng trực tiếp
Xây dựng quan hệ với khách hàng.
Bán hàng trực tiếp
Dịch vụ chăm sóc khách hàng
Marketing trực tiếp
Direct mail
Marketing trực tiếp
Call center
Marketing trực tiếp
Phát tờ rơi, in ấn catalogue.
Marketing trực tiếp
Marketing trực tiếp
Quản trị website và marketing internet
THANKS YOU!