Báo cáo Tóm tắt Nghiên cứu động cơ tác động đến hành vi chia sẻ Video quảng cáo của người tiêu dùng trên mạng xã hội ở Đà Nẵng

(Bản scan) Mạng xã hội đã trở nên phổ biến tại Việt Nam trong những năm gần đây. Có rất nhiều các trang mạng xã hội được người Việt Nam yêu thích sử dụng, trong đó có thể kể đến 1 số trang tiêu biểu sau: Facebook, Youtube, Instagram,. Nhiều người dùng thường xuyên sử dụng mạng xã hội này như một công cụ giao tiếp, tìm hiểu tin tức, các thương hiệu, các dịch vụ và giải trí. Điều này có ý nghĩa đối với các doanh nghiệp và thương hiệu trong việc tiếp cận người dùng thông qua mạng xã hội. Theo báo cáo về Xu hướng đa nền tảng tại Việt Nam 2015 của Nielsen, lượng người xem video trực tuyến tại khu vực Đông Nam Á ngày càng tăng mạnh. Và Việt Nam đang dẫn đầu xu hướng xem video trực tuyến. Sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng đang thúc đẩy sự thay đổi của mức đầu tư vào quảng cáo video trực tuyến. Quảng cáo trên video có mức tăng trưởng nhanh nhất trong thị trường quảng cáo trực tuyến. Video quảng cáo luôn có chức năng chia sẻ hoặc gửi thông điệp đến bạn bè. Những video hấp dẫn thường được người dùng chia sẻ trên mạng xã hội. Một lời khen, một lời ủng hộ hay một tiếng kêu gọi từ những đối tượng này có thể có giá trị tác động vào hành vi tiêu dùng gấp nhiều lần so với việc quảng cáo đơn thuần. Việc chia sẻ này giúp quảng cáo tiếp cận nhiều hơn với người tiêu dùng tiềm năng, mở rộng phạm vi quảng cáo. Những người xem video được chia sẻ cũng tin tưởng vào mức độ thành thực, hấp dẫn của quảng cáo bởi quảng cáo này được chia sẻ từ những người mà họ có mối quan hệ thân thiết. Đồng thời doanh nghiệp quảng cáo cũng giảm bớt được chi phí. Việc 1 video được xem (view) hay thích (like) không phản ánh được hiệu quả của quảng cáo. Nhưng sự chia sẻ video quảng cáo nhiều chứng tỏ quảng cáo đó thành công.