LG Electronics, Inc (LG) là một công ty đổi mới công nghệ hàng đầu thế giới chuyên
sản xuất công nghệ điện tử dân dụng, truyền thông di động và thiết bị gia dụng, với
hơn 84.000 nhân viên làm việc trong 112 lĩnh vực bao gồm 81 công ty con trên toàn
thế giới. Với doanh thu toàn cầu năm 2008 đạt 44.7 tỷ USD, LG gồm có năm đơn vị
kinh doanh - Giải trí gia đình, Truyền thông di động, Thiết bị gia dụng, điều hòa không
khí và Giải pháp kinh doanh. LG là một trong những nhà sản xuất TV màn hình
phẳng, các sản phẩm âm thanh và video, điện thoại di động, điều hòa không khí và
máy giặt hàng đầu thế giới.
LG tiếp tục nỗ lực tăng cường sự hiện diện thương hiệu LG trên toàn cầu và tối đa
hóa tăng trưởng lợi nhuận. Đặc biệt, LG Electronics sẽ tập trung vào việc đạt được
tốc độ tăng trưởng lợi nhuận và bền vững trong ngành truyền thông di động và giải
trí gia đình để tăng cường vị trí đứng đầu của mình trong ngành CNTT, đồng thời mở
rộng thị phần của mình trong các lĩnh vực thiết bị gia dụng, điều hòa không khí và
các giải pháp kinh doanh. * Trước khi kiểm toán, tính đến năm 2008,
40 trang |
Chia sẻ: lvbuiluyen | Lượt xem: 1968 | Lượt tải: 2
Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Chiến dịch giới thiệu sản phẩm LG Optimus 2X, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
VHT
Chiến dịch giới thiệu sản phẩm
LG Optimus 2X
Nhóm thực hiện:
Trà Quang Danh
Nguyễn Khánh Hào
Nguyễn Hữu Chiến
VHT
Giới thiệu chung về LG
VHT
Giới thiệu chung về LG
• LG Electronics, Inc (LG) là một công ty đổi mới công nghệ hàng đầu thế giới chuyên
sản xuất công nghệ điện tử dân dụng, truyền thông di động và thiết bị gia dụng, với
hơn 84.000 nhân viên làm việc trong 112 lĩnh vực bao gồm 81 công ty con trên toàn
thế giới. Với doanh thu toàn cầu năm 2008 đạt 44.7 tỷ USD, LG gồm có năm đơn vị
kinh doanh - Giải trí gia đình, Truyền thông di động, Thiết bị gia dụng, điều hòa không
khí và Giải pháp kinh doanh. LG là một trong những nhà sản xuất TV màn hình
phẳng, các sản phẩm âm thanh và video, điện thoại di động, điều hòa không khí và
máy giặt hàng đầu thế giới.
LG tiếp tục nỗ lực tăng cường sự hiện diện thương hiệu LG trên toàn cầu và tối đa
hóa tăng trưởng lợi nhuận. Đặc biệt, LG Electronics sẽ tập trung vào việc đạt được
tốc độ tăng trưởng lợi nhuận và bền vững trong ngành truyền thông di động và giải
trí gia đình để tăng cường vị trí đứng đầu của mình trong ngành CNTT, đồng thời mở
rộng thị phần của mình trong các lĩnh vực thiết bị gia dụng, điều hòa không khí và
các giải pháp kinh doanh. * Trước khi kiểm toán, tính đến năm 2008, Chưa hợp nhất
** 2008: 1 USD = 1,103 KRW
VHT
Các sản phẩm của LG
• Đĩa quang tháo lắp / Removable optical drive
• Điện thoại di động / Digital cell phone
• Hệ thống ghi CD/DVD / CD/DVD recording system
• Hệ thống thiết bị âm thanh hi-fi / Hi-Fi systems
• Hệ thống, thiết bị âm thanh vòm / Surround systems
• Màn hình cảm ứng / Touch screens and monitors
• Màn hình diode hữu cơ / Organic light emitting diode (OLED) screens and monitors
• Màn hình đơn sắc / Monochrome computer screens and monitors
• Màn hình lớn, máy chiếu / Large-screen video and data projectors, beamers
• Màn hình ống phóng điện tử / CRT screens and monitors
• Màn hình plasma / Plasma screens
• Màn hình TFT, màn hình phẳng / TFT and ftat panel screens and monitors
• Màn hình tinh thể lỏng (LCD) / LCD screens and monitors
• Máy chơi DVD/VCD/HD / DVD/VCD player
• Thiết bị đầu vào/ra âm thanh / Audio input/output equipment for computers
• Thiết bị ghi CD/DVD / CD/DVD recorder
• Thiết bị trộn âm thanh cho phòng thu / Studio sound mixed system
• TV màn hình tinh thể lỏng - LCD / LCD TV
VHT
Báo cáo tài chính
VHT
Phân tích tình hình
Khách hàng
Doanh nghiệp Đối thủ
VHT
Phân tích khách hàng
Khách hàng luôn luôn thay đổi
Mong muống rằng có sản phẩm tương tự iphone nhưng vừa túi tiền
Điện thoại chơi game chuyên nghiệp
VHT
Phân tích đối thủ
Chưa có dòng điện thoại nào sử dụng công nghệ chip 2x
Nhưng các hãng có thể chạy theo : samsung, nokia, sony erisson, apple
VHT Phân tích doanh nghiệp
ĐIỂM MẠNH (Strengths)
Sản phẩm đáp ứng được nhu cầu
người dùng
Giá thành rẻ
ĐIỂM YẾU (Weaknesses)
Thương hiệu LG tại Việt Nam
chưa được ưu chuộn
Cơ hội (Opportunities)
Tiên phong về công nghệ chip 2x
Ngày càng nhiều người sử dụng
điện thoại để chơi game
Đe dọa (Threats)
Các thương hiệu nỗi tiếng:
Nokia, Samsung, Apple
VHT
Bảng đồ định vị thương hiệu
VHT
Xác định mục tiêu
• Giới thiệu sản phẩm LG optimus 2x vào thị
trường Việt Nam
• Người tiêu dùng có thể trải nghiệm sản phẩm
VHT
Chiến lược marketing
VHT
Sản phẩm
Chân dung khách hàng mục tiêu:
Độ tuổi : từ 24 đến 34 tuổi
Thu nhập : 10 triệu /tháng
Thích : thể hiện, giải trí.
Dành cho những người đam mê
công nghệ mức thu nhập từ khá
trở lên
VHT
Sản phẩm
• Kích thước:123.9 x 63.2 x 10.9 mm
• Trọng lượng:139 g
• Hệ điều hành:Android OS, v2.2 Froyo, có thể update lên v2.3
• Bộ xử lý:Dual-core 1GHz ARM Cortex-A9, ULP GeForce GPU, Tegra 2
chipset
• Radio:Stereo FM radio với RDS
• Định vị toàn cầu:Có, hỗ trợ A-GPS
• Bộ nhớ trong:8 GB, 512 MB RAM
• Khe cắm thẻ nhớ:microSD (TransFlash) hỗ trợ lên đến 32GB
• 3G:HSDPA, 10.2 Mbps; HSUPA, 5.76 Mbps
• WLAN:Wi-Fi 802.11 b/g/n, DLNA, Wi-Fi hotspot
• Bluetooth:Có, v2.1 với A2DP
• Camera chính:8 MP, 3264x2448 pixels, autofocus, LED flash
• Tình trạng:Sắp có hàng
• Bảo hành:12 tháng, chính hãng LG
VHT
Thông tin chung
Mạng 2G GSM 850 / 900 / 1800 / 1900
Mạng 3G
HSDPA 900 / 1900 / 2100
HSDPA 900 / 1700 / 2100
Ra mắt Tháng 06 năm 2011
Kích thước
Kích thước 123.9 x 63.2 x 10.9 mm
Trọng lượng 139 g
Hiển thị
Loại Màn hình cảm ứng điện dung IPS LCD, 16 triệu màu
Kích thước 480 x 800 pixels, 4.0 inches
- Mặt kính Gorilla chống trầy xướt
- Cảm biến gia tốc tự xoay màn hình
- Cảm biến tự tắt màn hình
- Gyro sensor
- Touch-sensitive controls
- Cảm biến con xoay chuyển hồi
- Phím điều khiển cảm ứng
Âm thanh
Kiểu chuông Báo rung, nhạc chuông MP3
Loa ngoài Có
- 3.5 mm audio jack
Bộ nhớ
Danh bạ Khả năng lưu các mục và fields không giới hạn, danh bạ hình ảnh
Các số đã gọi Khả năng lưu không giới hạn
Bộ nhớ trong 8 GB, 512 MB RAM
Khe cắm thẻ nhớ microSD (TransFlash) hỗ trợ lên đến 32GB
Truyền dữ liệu
GPRS Có
EDGE Có
3G HSDPA, 10.2 Mbps; HSUPA, 5.76 Mbps
WLAN Wi-Fi 802.11 b/g/n, DLNA, Wi-Fi hotspot
Bluetooth Có, v2.1 với A2DP
Hồng ngoại Không
USB Có, microUSB v2.0
Chụp ảnh
Camera chính 8 MP, 3264x2448 pixels, autofocus, LED flash
Đặc điểm Geo-tagging, chạm lấy nét, nhận diện khuôn mặt và nụ cười, chống rung
Quay phim Có, 1080p@24fps, 720@30fps
Camera phụ Có, 1.3 MP
Đặc điểm
Hệ điều hành Android OS, v2.2 Froyo, có thể update lên v2.3
Bộ xử l{ Dual-core 1GHz ARM Cortex-A9, ULP GeForce GPU, Tegra 2 chipset
Tin nhắn SMS (threaded view), MMS, Email, Push Email, IM
Trình duyệt HTML
Radio Stereo FM radio với RDS
Trò chơi Có sẵn trong máy, có thể tải thêm tại Mai Nguyên
Màu sắc Đen
Ngôn ngữ Tiếng Anh
Định vị toàn cầu Có, hỗ trợ A-GPS
Java Không
- Tích hợp mạng xã hội
- Cổng HDMI
- Google Search, Maps, Gmail
- La bàn số
- YouTube, Google Talk
- Xem video MP4/H.264/H.263/WMV
- Nghe nhạc MP3/WAV/WMA/eAAC+
- Xem văn bản
- Lịch tổ chức
- Adobe Flash 10.1
- Ghi âm / Quay số / Ra lệnh bằng giọng nói
- Nhập liệu đoán trước từ
Pin
Pin chuẩn Li-Ion 1500 mAh
Chờ Lên đến 400 giờ
Đàm thoại Lên đến 7 giờ 50 phút
Thông số kỷ thuật
VHT
giá
Giá bán : 14.900.000 VNĐ
Giá bán được dựa vào:
Chi phí sản xuất + lợi nhuận
Giá từ đối thủ cạnh tranh
VHT
Kênh phân phối
VHT
Khuyến mãi
Sản phẩm chưa tung ra thị trường nên chưa có
chương trình khuyến mãi
VHT
Các bước triển khai
Gồm hai giai đoạn:
Giai đoạn teaser
Giai đoạn giới thiệu
VHT
Giai đoan teaser
Teaser truyền thống:
TVC
Panner
Prind ad
Quảng cáo trên báo
Teaser online:
Pr online
Video trên youtube
Panner trên các trang web
Tvc trên các trang web
Từ ngày 1/9/2011 đến ngày1/10/2011
Mỗi ngày sẽ là một góc nhìn trên các trang báo và tvc
VHT
Pr online
• Từ ngày 1/9 đến ngày 23/9
• Dùng các cài advertoriol để nói đến cộng nghệ
chip 2x trên điện thoại sẽ xuất hiện
VHT
Chạy teaser trên các kênh online
Mỗi ngày 1 góc nhìn
VHT teaser
VHT
Giai đọan giới thiệu
VHT
Pr online
• Các bài advertorial
trên các trang báo
Từ ngày 1/10 đến ngày 7/10
VHT
Pr online
Tạo fanpage về công nghệ 2 x
Từ ngày 8/9 đến ngày 20/9
VHT
Giai đoạn giới thiệu
Sáng
Xuất hiện trên
Radio
Trưa
Email marketing
Sáng
Xuất hiện trên
báo giấy
Tối
Tại các siêu thị
Chiều
Xuất hiện trên
TVC
Trưa
Báo mạng, web
thông tin
Chiều
Thấy trên
panner
sáng
Trên mạng xã
hội
Tối
Các clip trên
youtube...
Chiều
roadshow
Sáng
Thấy trên sms
Tối
Trên các trang
web nhạc
Sáng
Thấy trên PR
online
VHT
Trên sms
LG optimus 2x đã có mặt tại việt nam, vui lòng
truy cập vào Để biết thêm chi
tiết và có cơ hội trúng LG optimus.
VHT
Trên Email
LG Electronics Việt Nam xin trân trọng thông
báo : lg optimus 2x đã có mặt tại việt nam xem
chi tiết tại Và là một trong
những người may mắn nhận được LG optimus
2x
VHT
Trên báo mạng, web thông tin
• Đặt các panner , TVC trên các trang web về
công nghệ và giới doanh nhân, các trang báo
mạng, chơi game nhận LG optimus 2x
VHT Panner
VHT
microsite
• Viết chương trình game “ chơi game cùng lg
rinh lg optimus 2x”
VHT
Trên youtube
Các đoạn clip về LG optimus : tra tấn LG optimus
2x, súng trường bấn LG optimus 2x, tỏ tình bằng
LG optimus 2x.......
VHT
Mạng xã hội
Tạo fanpage về công nghệ 2x
VHT
Các công cụ sử dụng
• Mua từ khóa trên google ( LG, optimus, 2x, nokia, samsung,
apple)
• Quảng cáo : đặt banner trên các trang báo : tuoitre,
doanhnhansaigon, zing, nhaccuatui, congnghe, vn express,
echip,
• TVC: đặt clip trên các trang : nhaccuatui,
doanhnhan,thegioidienthoai, vienthonga,
• PR:bài advertorial trên zing, tuoitre, chip, ....
• Mạng xã hội: tạo fanpage trên các cộng đồng mạng
• Youtube: đăng các clip trên you tube
• Sms: gởi 200.000 tin nhấn tới khách hàng
• Email : gởi 10 triệu tin nhấn tới khách hàng
VHT
KPI
VHT Ngân sách
Số lượng giá
seo 6 từ khóa 6.000.000
Web banner 15 trang báo 45.000.000
TVC online 10 trang báo 50.000.000
advertoriol 4 bài viết 20.000.000
Mạng xã hội 1 banner 1.000.000
youtube 10 clip 5.000.00
Sms marketing 200k sms 80.000.000
Email marketing 10 triệu email 3.000.000
microsite 1 bản game 1.000.000
Forum seeding 3.000.000
Social network 3.000.000
LG optimus 2x 5 cái 50.000.000
Tổng cộng 267.000.000
VHT
Mong đợi
Tăng 5% độ nhận biết thương hiệu
Tăng 20 % doanh thu so với cùng kz năm trước
VHT