Hiện trạng về thương hiệu Uyên Linh

Personal Branding Nhóm 5 A.M Trần Nguyễn Uyên Linh sinh ngày 31/12/1987 là một nữ ca sĩ người Việt Nam, quán quân cuộc thi Vietnam Idol 2010 vào ngày 25 tháng12 năm 2010. Hiện cô đang cộng tác với Thanh Việt Production và nhạc sĩ Quốc Trung để ra mắt album đầu tay Giấc Mơ Tôi. Hiện trạng về thương hiệu Uyên Linh Từ phía Uyên Linh: Lựa chọn xây dựng thương hiệu trên biểu cảm qua giọng hát, đồng thời tiếp tục luyện tập thanh nhạc. Từ phía khách hàng: Bị dính với nhiều Scandan và tai tiếng. Tuy nhiên vẫn chiếm được cảmtình nhất định qua giọng hát truyền cảm Môi Trường Bên Ngoài Môi trường luật pháp Chưa có bộ luật bảo vệ thương hiêu, hình ảnh ca sĩ Luật về trang phục biểu diễn Công ước Bern – về bản quyền âm nhạc Môi Trường Bên Ngoài Môi trường văn hóa xã hội - Không định hướng, không mục tiêu, không có đám đông đủ lớn để tạo ra cái gọi là thị hiếu để mọi người nhìn vào và biết thị trường nhạc Việt đang nghe gì - Một bài hit của ca sĩ giờ cũng đã không còn kéo dài 1 năm hay 2 năm nữa, mà đôi khi chỉ vài ba tháng đã trôi vào quên lãng … - Sự tấp nập của các cuộc thi âm nhạc vừa qua có thể sẽ dấy lên một điều gì đó cho thị trường. Nhưng nếu ai đó đủ tỉnh táo để nhận ra, chúng ta đang tin vào những giá trị ảo hơn - Internet phát triển ở Việt Nam tạo nên một cộng đồng mạng sôi động, từ đó xuất hiện những nghệ sĩ nổi tiếng của thế giới mạng. - Ca sỹ Việt Nam thu nhập chủ yếu từ đi show, đóng quảng cáo… - Vài năm gần đây các mạng điện thoại phát triển tại Việt Nam đã nảy sinh một nguồn lợi mới cho các nhạc sĩ, ca sĩ là khoản nhạc chuông, nhạc chờ… - Mỗi năm lứa ca sĩ mới vẫn gia tăng đều, số lượng album phát hành không ít từ những ca sĩ lâu năm đến các ca sĩ mới trưởng thành, các chương trình ca nhạc trực tiếp lẫn trên sân khấu vẫn rầm rộ mỗi mùa, các giải thưởng âm Môi Trường Bên Ngoài Môi trường cạnh tranh Những ca sĩ trẻ cùng độ tuổi (20-30 tuổi) Được đào tạo bài bản Không được đào tạo bài bản Những diva tên tuổi cùng dòng nhạc với Uyên Linh Có kinh nghiệm đứng trên sân khấu Khẳng định được tên tuổi trên thị trường âm nhạc Có lượng fan ổn định và có tiếng nói trong làng giải trí. Khách Hàng Mục Tiêu Dòng nhạc trữ tình trẻ không kén người nghe phù hợp với nhiều lứa tuổi Cá nhân Uyên Linh nhận xét về bản thân mình: “Giọng khỏe khắn, thể hiện được nhiều thể loại nhạc” "Trong chính sách ngoại giao có cả đường lối đối nội lẫn đối ngoại, nên tôi nghĩ khi mình hát phải thể hiện được những cảm xúc bên trong của mình. Đó là cách đến gần được với cảm xúc của người nghe. Hát hay làm việc gì cũng thế, bản thân mình phải thực sự yêu thích và thấy nó quen thuộc thì mới có thể tự do thoải mái sáng tạo". Môi Trường Bên Trong Giá trị cốt lõi: Giọng hát khỏe, biểu cảm rất tự nhiên Kỹ năng xử lí bài hát và chọn bài Có thể hát đa dạng thể loại nhạc Ngoại ngữ tốt Chưa được đào tạo bài bản về thanh nhạc Cái tên Uyên Linh nghe khá lạ và ăn tai Môi Trường Bên Trong Một số đặc điểm khác: Khả năng ngoại giao tốt Cá tính ương ngạnh Ngoại hình trung bình Chưa có phong cách nổi bật Đánh Giá Khách Quan Một số giải thưởng: Giải nhất cuộc thi Việt Nam Idol năm 2010 Lọt vào chung kết cuộc thi Sao Mai 2009 khu vực miền bắc Giải đặc biệt cuộc thi Giọng hát vàng - Soul of Melody 2008 Giải đặc biệt trong cuộc thi Let's Get Loud 2008  Lọt vào Top 3 Nghệ sĩ mới xuất sắc năm 2011 Zing Music Award 2011 với 1904 lượt bình chọn Đánh Giá Khách Quan Đánh giá của khán giả: Đánh Giá Khách Quan Đánh giá của khán giả: Số liệu nghiên cứu Đánh Giá Khách Quan Đánh giá của khán giả: Số lượt download và bình chọn Khoảng 500.000 tin nhắn bình chọn mỗi lần trong VN idol 1.260.033 lượt nghe album Giấc mơ tôi (mp3.zing.vn) 1.328.121 lượt nghe bài “Người hát tình ca” (mp3.zing.vn) 1.746.223 lượt nghe bài “Cám ơn tình yêu” Đánh Giá Khách Quan Đánh giá của khán giả: Comment trong cuộc thì VN idol Nhận định của các nhà chuyên môn: Lời Khen: - Nhạc sĩ Quốc Trung: “Giọng hát của em mọi người hay đem ra so sáng với diva này hay diva khác. Cái đấy cũng là một cái khó cho em. Người ta thường dùng những cái chuyên môn để nói về em. Đối với cá nhân tôi hay khán giả, thì không cần chuyên môn gì cả, vì em làm được một điều rất quan trọng là chạm được vào trái tim của khán giả và cá nhân tôi.” Lời Chê: Ca sĩ Tùng Dương: Chưa cảm thấy thực sự thú vị Ca sĩ Thanh Lam: Uyên Linh hát bình thường Nhạc sĩ Nguyễn Minh Sơn: Chỉ là hiệu ứng dây chuyền của mạng xã hội Ca sĩ Đức Tuấn: giọng hát mà anh thích là Văn Mai Hương. Ca sĩ Hà Anh Tuấn: Uyên Linh thắng vì tự tin Mục Tiêu “Mục tiêu gần nhất của Linh và với những sợi dây tình cảm đã tạo dựng ban đầu, mình còn giữ vững được lâu dài chừng nào tốt chừng đó.” “Giữa con đường ca hát và nghề ngoại giao, tôi quyết định sẽ theo đuổi con đường ca hát. Lúc hát, bất kể là ở không gian lớn hay nhỏ, trước đông người hay ít người – thậm chí là hát một mình – tôi mới cảm thấy được là chính mình. Vẫn biết nghề chọn người chứ người không chọn nghề, nhưng tuổi trẻ của tôi, tôi không thể sống quay lưng lại với niềm đam mê của bản thân.” Mục Tiêu Nhận xét: Mục tiêu của Uyên linh còn khá mơ hồ chưa rõ ràng tuy nhiên lại thê hiện sự vô tư và hết mình cống hiến cho khán giả. Chiến Lược Khác Biệt Hóa Tiêu Chí Lựa Chọn Năng lực giọng hát Khai thác giá trị cốt lõi từ trước là giọng hát – hướng tới cộng đồng đại chúng Giọng hát tốt, đầu tư về kĩ thuật xử lý, thể loại âm nhạc trữ tình không kén người nghe sẽ mang âm nhạc đến đại chúng một cách hoàn hảo nhất Tiêu Chí Lựa Chọn Thể loại âm nhạc: Nhạc nhẹ trữ tình Phù hợp với đại đa số người nghe và dễ được chấp nhận Phù hợp với giọng hát vừa nữ tính vừa biểu cảm và cá tính Tiêu Chí Lựa Chọn Giá trị gia tăng - Hết mình vì nghệ thuật, một sự cống hiến cho âm nhạc nước nhà chứ không vì mục đích lợi nhuận - Sống hết mình với âm nhạc, phấn đấu mang giọng hát của mình đóng góp cho xã hội, vì sự phát triển của nền âm nhạc nước nhà. - Thông qua âm nhạc tạo nên hiệu ứng lan tỏa những giá trị tốt đẹp đến với cuộc sống: các giá trị đạo đức, nhân đạo, tinh thần nhân văn Một số từ miêu tả tính cách thương hiệu của Uyên Linh: tự nhiên biểu cảm Kĩ thuật xử lý tốt Đằm thắm nữ tính đa phong cách mạnh mẽ cuồng nhiệt hết mình cảm xúc âm nhạc Đại chúng Lý do lựa chọn các tiêu chí: Lựa chọn giá trị định vị thương hiệu: Chính vì Uyên Linh trẻ tuổi nhưng lại có năng lực rất lớn trong âm nhạc đó là chất giọng biểu cảm nên nó dễ dàng để lựa chọn tạo nên giá trị định vị cho thương hiệu UL, và để làm giá trị xấy dựng cho HTND. => Bên cạnh đó từ các yếu tố mà Uyên linh có, nhóm chọn ra yếu tố đại chúng và hướng tới cộng đồng đẻ làm yếu tố xây dựng giá trị cho HTND vì: Có tính phát triển Phợp với thị hiếu lớn, lại là nét khác biệt mà các ca sĩ bằng tuổi UL chưa được kì vọng Là hy vọng của giới chuyên môn và người nghe Tính Khả Thi Uyên linh là một ca sĩ trẻ có nhiều thời gian và cơ hội Có một lượng lớn fan hâm mộ được xấy dựng từ chương trình Việt Nam Idol Có công ty Thanh Việt Production là ủng hộ Ca sĩ có hiệu ứng cao nhất sau từ sau cuộc thi âm nhạc VN Idol Là một cô gái thông mình đặc biệt là tự tin, dễ dàng tiếp thu cái mới, có tinh thần cầu tiến và nhìn nhận vấn đề của một nhà ngoại giao Hình tượng xây dựng phù hợp với văn hóa thẩm mỹ và nhân văn nên dễ để chấp nhận Các yếu tố được lựa chọn và ý nghĩa Biểu Tượng: Hình tượng một cái cây, vừa mang nét trẻ trung, tràn đầy sức sống vừa mang nét nữ tính, uyển chuyển, lãng mạn. Cây là một biểu tượng đa nghĩa Slogan – Người hát tình ca Phong cách âm nhạc: sâu lắng, trữ tình Màu Sắc: Màu hồng nhạt- màu nữ tính và mơ mộng, trữ tình lãng mạn Lí Do Lựa Chọn Hình tượng cái cây đã chọn thể hiện được trọn vẹn và đa nghĩa những giá trị cốt lõi mà Uyên Linh lựa chọn để xây dựng hình ảnh của mình Hình ảnh độc đáo mới lạ và khác biệt với các ca sĩ khác Hình ảnh rất phù hợp và ăn nhập với slogan, đồng thời không chỉ phù hợp các hoạt động trước của Uyên linh mà còn đủ sức bao trùm ý nghĩa những định hướng trong tương lai của cô. Hình tượng đặc sắc dễ dàng để cách điệu hóa Các yếu tố truyền thông tĩnh và động Các yếu tố truyền thông tĩnh Logo Màu sắc (màu sắc chủ đạo của UL có thể không phải là màu của logo) Kiểu chữ (sử dụng trong các giấy tờ hợp đồng) Danh thiếp Yêu cầu Thiết kế bắt buộc có tính thống nhất, lấy logo làm yếu tố nòng cốt Thiết kế sẽ đi theo phong cách trẻ trung, nữ tính nhưng có cá tính, màu sắc cùng tông chủ đạo là màu hồng, tùy từng trường hợp có thể kết hợp với tông màu đậm hoặc nhạt hơn màu hồng để pha và tạo khối màu tuy nhiên phải là cùng một tông màu hồng Kiểu chữ cố định là kiểu chữ mềm mại, có chân cho tiêu đề và kiểu chữ cho văn bản Thiết kế và in ấn phải sự dụng các chất liệu giấy tái chế hoặc công nghệ in thân thiện với môi trường thể hiện tính vì cộng đồng. Thiết kế có thể độc đáo ấn tượng nhưng phải dễ chấp nhận và dễ cảm nhận, tránh gây phản cảm đánh đố cảm xúc. Logo Màu sắc logo: #fa84a0 Tiêu chuẩn thiết kế: Màu sắc chủ đạo Bảng màu: Mã màu: # ffffff  #fa84a0 Kiểu chữ Font chữ tiêu đề: Times New Roman (Headings) Kích thước tiêu đề: 15 Font chữ văn bản: Times New Roman (Body) Kích thước chữ trong văn bản: 12 Danh thiếp Thiết kế mặt trước Thiết kế mặt sau Màu sắc, logo, kiểu chữ giữ nguyên như các phần trên Các yếu tố truyền thông động Tài liệu quảng cáo Web site Phong cách biểu diễn Tham gia các show truyền hình Tham gia từ thiện Fan club Yêu cầu Thống nhất và kết hợp hài hòa với các yếu tố của truyền thông tĩnh Các hoạt động truyền thông động cần hiệu quả, gây ấn tượng sâu sắc về nhận thức và với chi phí hợp lý. Có thể kiểm soát được và có thể thu thập ý kiến phản hồi về sau được. Các hoạt động cần có sự chuyên nghiệp trong tổ chức, nêu bật được các giá trị của UL qua mọi giác quan, đặc biệt là thể hiện được “con đường” hay “lối đi” mà UL lựa chọn âm nhạc trữ tình hướng đến cộng đồng Tài liệu quảng cáo Poster, tờ rơi, băng rôn, banner sẽ được thiết kế theo màu chủ đạo và logo Các yếu tố khác được thiết kế sao cho phù hợp với mục đích truyền thông Web site Logo, màu sắc chủ đạo, font chữ sẽ được thiết kế theo những yếu tố tĩnh ở trên. Web site sẽ là nơi cung cấp những thông tin liên quan về UL, show diễn, event Phong cách biểu diễn Biểu diễn Màu sắc: sáng tươi nhẹ nhàng, có thể thay đổi tùy thuộc vào bài hát. Có thể ưu tiên sử dụng những trang phục truyền thống cách điệu nhẹ nhàng Kiểu dáng: Váy hoặc quần áo thể hiện sự trẻ trung hoặc sang trọng tùy thuộc vào đối tượng hoặc tính chất của buổi diễn Chất liệu: tơ tằm, ren, voan bồng bềnh, các chất liệu truyền thống, các chất liệu thân thiện với môi trường Tham gia các show truyền hình Trang phục: Màu sắc: bình dị và đời thường, không màu mè,phô trương hoặc bắt sáng như trên sân khấu Kiểu dáng: chủ yếu là quần áo, váy dài Phát ngôn: sử dụng tiếng việt chuẩn có dấu (với các phát ngôn viết), ngôn từ đúng với thuần phong mỹ tục việt nam, thái độ khiêm tốn bình tĩnh trong mọi trường hợp Tham gia từ thiện Trang phục: Màu sắc: bình dị và đời thường, không màu mè,phô trương hoặc bắt sáng như trên sân khấu Kiểu dáng: chủ yếu là quần bò, áo sơ mi Phát ngôn: sử dụng tiếng việt chuẩn có dấu (với các phát ngôn viết), ngôn từ đúng với thuần phong mỹ tục việt nam, thái độ khiêm tốn bình tĩnh trong mọi trường hợp Fan club Màu sắc Logo Đồng phục Xây dựng kế hoạch truyền thông để kích hoạt thương hiệu Mục tiêu Đưa đển cho khách hàng mục tiêu một hình ảnh riêng và gắn bó về UL, một hình ảnh không chỉ là nhận diện mà còn thể hiện được sự trưởng thành và phát triển của UL gắn bó với cộng đồng với nền âm nhạc. Đối tượng nhận tin Fan club Giới truyền thông Công chúng nghe nhạc Chiến lược định vị Bắt đầu gây ấn tượng và nhận diện với giới trẻ, dần dần phát triển mở rộng đối tượng và các nhóm khách hàng khó tính hơn song song với sự trưởng thành trong giọng hát, độ chín và kĩ thuật của UL Lựa chọn thông điệp UL sẽ xây dựng HTND thương hiệu Giá trị cốt lõi của thương hiệu là giọng hát và tấm lòng dành cho cộng đồng. Truyền tải thông điệp Lựa chọn phương tiện: PR Internet Lí do lựa chọn: Thương hiệu cá nhân nên tiềm lực hạn chế Internet tận dụng được lợi thế fan club Xu hướng tất yếu là truyền thông số PR được chọn dựa theo 2 tiêu chí nòng cốt trong việc kích hoạt: giọng hát và hướng tới cộng đồng Kế hoạch cho từng phương tiện PR: Họp fan, họp báo, tham gia show truyền hình, làm từ thiện Internet: Triển khai web site, forum, fanpage Truyền thông nội bộ Họp Fanclub Thời gian: Trong tháng 6/2012 Nội dung: Giao lưu gặp mặt fan cả 2 miền nam bắc Thông báo về ý tưởng xây dựng HTNDTH mới Phát động chương trình từ thiện của tháng 8 Phát quà lưu niệm (bút, huy hiệu … ) đảm bảo có sử dụng logo và màu chủ đạo Mục đích: Lan truyền trong nội bộ Chia sẻ ý tưởng xây dựng HTND thương hiệu mới Tạo hiệu ứng lan truyền ra bên ngoài Truyền thông ngoài Họp báo Thời gian: Trong tháng 6/2012 Nội dung: Trả lời câu hỏi về HTNDTH mới Thông báo về chương trình từ thiện Mục đích: Công bố HTND với giới truyền thông, từ đó đem thông tin về HTND tới tất cả mọi người Thời gian: Đầu tháng 7 đến giữa tháng 8 Nội dung: chương trình Áo trắng đến trường – Tiếp tục chương trình Cho em được học đã được phát động trên forum của Uyên Linh Thăm trẻ em tại các làng trẻ (ở cả 2 miền) Trao quỹ học bổng, sách vở, dụng cụ và quần áo quyên góp được cho trẻ em nghèo Mục đích: Hiện thực hóa HTND hướng đến cộng đồng Tận dụng được mối quan tâm của giới truyền thông Làm từ thiện Internet Forum Thanks For Listening