Nền kinh tế thị trường, xu hướng quốctế hóa hoạt động kinh doanh, và môi
trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt hiện nay đang từng bước đẩy lùi tư duy
chờ vận may trong hoạt động kinh doanh. Thay vào đó,sự thành công chỉ đến
với những ai có trí tuệ, biết vận dụng những kiến thức về chuyên môn, kiến thức
về quản trị, hoạch định và quản trị chiến lược một cách rõ ràng.
Hiểu được chiến lược và vận dụng hiệu quả vào thực tiễn hoạt động sản
xuất kinh doanh đòi hỏi cácnhà quản trị, những người chủ doanh nghiệp phải
hiểu rõ, có sự nghiên cứu thấu đáo các khái niệm truyền thống và hiện đại về
chiến lược và quản trị chiến lược.
122 trang |
Chia sẻ: lvbuiluyen | Lượt xem: 1884 | Lượt tải: 1
Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Luận văn Hoạch định chiến lược kinh doanh eximbank đến năm 2010, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
Luận văn Thạc sĩ
" HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC KINH
DOANH EXIMBANK ĐẾN NĂM 2010 "
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 1/92
MUÏC LUÏC
LÔØI NOÙI ÑAÀU
CHÖÔNG 1. TOÅNG QUAN VEÀ QUAÛN TRÒ CHIEÁN LÖÔÏC
1.1. YÙ nghóa vaø khaùi nieäm veà chieán löôïc vaø quaûn trò chieán löôïc----------- 8
1.1.1. YÙ nghóa: ------------------------------------------------------------------ 8
1.1.2. Khaùi nieäm veà chieán löôïc vaø quaûn trò chieán löôïc -------------------- 8
1.2. Caùc loaïi chieán löôïc-------------------------------------------------------- 9
1.2.1. Chieán löôïc caáp coâng ty -----------------------------------------------10
1.2.2. Chieán löôïc kinh doanh (SBU) ----------------------------------------10
1.2.3. Chieán löôïc chöùc naêng -------------------------------------------------10
1.3. Chieán löôïc kinh doanh thöïc tieãn trong hoaït ñoäng ngaân haøng -------10
1.3.1. Chieán löôïc cuûng coá thò phaàn -----------------------------------------10
1.3.2. Chieán löôïc ña daïng hoùa saûn phaåm dòch vuï ------------------------11
1.3.4. Chieán löôïc môû roäng maïng löôùi phaân phoái--------------------------11
1.3.5. Chieán löôïc taäp trung---------------------------------------------------11
1.3.6. Chieán löôïc khaùc bieät hoùa ---------------------------------------------11
1.4. Quaù trình quaûn trò chieán löôïc -------------------------------------------11
1.4.1. Quaù trình xaây döïng chieán löôïc---------------------------------------11
1.4.2. Giai ñoaïn keát hôïp ------------------------------------------------------17
1.4.3. Giai ñoaïn löïa choïn chieán löôïc ---------------------------------------18
1.4.4. Quaù trình trieån khai chieán löôïc --------------------------------------21
1.4.5. Ñaùnh giaù chieán löôïc: --------------------------------------------------21
1.5. Baøi hoïc kinh nghieäm ruùt ra cho Eximbank töø chieán löôïc thu huùt
nguoàn löïc nöôùc ngoaøi cuûa caùc ngaân haøng Bank of China vaø Sacombank
trong giai ñoaïn hoäi nhaäp------------------------------------------------------24
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 2/92
1.5.1. Kinh nghieäm taêng toác phaùt trieån cuûa Bank of China nhôø thu huùt
nguoàn löïc nöôùc ngoaøi---------------------------------------------------------24
1.5.2. Kinh nghieäm taêng tröôûng nhôø thu huùt voán vaø coâng ngheä quaûn lyù
cuûa Ngaân haøng Saøi Goøn Thöông Tín (Sacombank)-----------------------25
1.5.3. Baøi hoïc kinh nghieäm ruùt ra cho Eximbank trong giai ñoaïn sau
chaán chænh cuûng coá -----------------------------------------------------------26
1.6. Toùm taét chöông 1 --------------------------------------------------------28
CHÖÔNG 2. THÖÏC TRAÏNG HOAÏT ÑOÄNG KINH DOANH CUÛA EXIMBANK29
2.1. Lòch söû hình thaønh - phaùt trieån - hoaït ñoäng kinh doanh - haï taàng cô
sôû vaät chaát kyõ thuaät cuûa eximbank------------------------------------------29
2.1.1. Lòch söû hình thaønh - phaùt trieån cuûa Vietnam Eximbank ----------29
2.1.2. Cô caáu toå chöùc nhaân söï:----------------------------------------------30
2.1.3. Chöùc naêng vaø nghieäp vuï chính cuûa Eximbank --------------------31
2.1.4. Haï taàng cô sôû vaät chaát kyõ thuaät cuûa Eximbank -------------------33
2.2. Moät soá ñieåm löu yù trong lòch söû phaùt trieån cuûa Eximbank -----------34
2.3. Thöïc traïng hoaït ñoäng kinh doanh cuûa Eximbank --------------------36
2.3.1. Thöïc traïng hoaït ñoäng Eximbank giai ñoaïn 1990 - 2000---------36
2.3.2. Thöïc traïng hoaït ñoäng Eximbank giai ñoaïn 2001-2005----------38
2.3.3. Thöïc traïng hoaït ñoäng cuûa Eximbank ñeán 31/08/2006 -----------45
2.4. Phaân tích caùc nhaân toá cuûa moâi tröôøng beân ngoaøi taùc ñoäng ñeán hoaït
ñoäng kinh doanh cuûa Eximbank ---------------------------------------------47
2.4.1. Moâi tröôøng kinh teá - chính trò-----------------------------------------47
2.4.2. Moâi tröôøng phaùp lyù ----------------------------------------------------51
2.4.3. Moâi tröôøng vaên hoùa xaõ hoäi--------------------------------------------51
2.4.4. Moâi tröôøng coâng ngheä -------------------------------------------------52
2.4.5. Moâi tröôøng nhaân löïc ---------------------------------------------------53
2.4.6. Moâi tröôøng ngaønh ngaân haøng vaø chính saùch tieàn teä - tín duïng --54
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 3/92
2.4.7. Moâi tröôøng caïnh tranh - ma traän hình aûnh caïnh tranh------------60
2.4.8. Ma traän ñaùnh giaù caùc yeáu toá beân ngoaøi (EFE) --------------------67
2.5. Phaân tích caùc yeáu toá cuûa moâi tröôøng beân trong Eximbank ----------69
2.5.1. Nguoàn löïc taøi chính----------------------------------------------------69
2.5.2. Haï taàng coâng ngheä ----------------------------------------------------69
2.5.3. Nguoàn nhaân löïc --------------------------------------------------------70
2.5.4. Saûn phaåm dòch vuï cuûa Eximbank -----------------------------------71
2.5.5. Moâ hình toå chöùc--------------------------------------------------------74
2.5.6. Hoaït ñoäng Marketing --------------------------------------------------76
2.5.7. Vaên hoùa toå chöùc -------------------------------------------------------78
2.5.8. Nhöõng ñieåm maïnh – ñieåm yeáu cuûa Eximbank---------------------79
2.5.9. Ma traän caùc yeáu toá beân trong cuûa Eximbank (IFE) ---------------84
2.6. Khaûo saùt thöïc teá moät soá chæ tieâu chuû yeáu cuûa Eximbank ------------85
2.6.1. Ñoái töôïng vaø muïc ñích------------------------------------------------85
2.6.2. Phöông phaùp thu thaäp vaø xöû lyù thoâng tin---------------------------86
2.6.3. Maãu nghieân cöùu vaø noäi dung cuûa baûng caâu hoûi -------------------86
2.6.4. Keát quaû phaân tích baèng SPSS----------------------------------------87
2.7. Toùm taét chöông 2 --------------------------------------------------------93
CHÖÔNG 3. HOAÏCH ÑÒNH CHIEÁN LÖÔÏC KINH DOANH EXIMBANK ÑEÁN
NAÊM 2010 ------------------------------------------------------------------------------ 94
3.1. Muïc ñích vaø söù meänh cuûa Eximbank-----------------------------------94
3.2. Caên cöù---------------------------------------------------------------------94
3.3. Xaây döïng chieán löôïc kinh doanh cho Eximbank ñeán 2010.----------95
3.3.1. Muïc tieâu veà caùc chæ tieâu chuû yeáu ------------------------------------95
3.3.2. Phaân tích caùc chieán löôïc kinh doanh -------------------------------96
3.4. Chieán löôïc chính vaø chieán löôïc coù khaû naêng thay theá ------------- 101
3.5. Phaân tích ma traän QSPM----------------------------------------------- 104
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 4/92
3.6. Ñeà xuaát loä trình trieån khai --------------------------------------------- 106
3.7. Ñeà xuaát caùc giaûi phaùp trieån khai chieán löôïc------------------------- 107
3.7.1. Giaûi phaùp lieân quan ñeán nguoàn nhaân löïc ------------------------- 107
3.7.2. Giaûi phaùp lieân quan ñeán quaûn trò ñieàu haønh vaø cô caáu toå chöùc108
3.7.3. Giaûi phaùp lieân quan ñeán naêng löïc taøi chính ---------------------- 109
3.7.4. Giaûi phaùp lieân quan ñeán coâng ngheä ------------------------------- 110
3.7.5. Giaûi phaùp lieân quan ñeán saûn phaåm dòch vuï ---------------------- 111
3.7.6. Giaûi phaùp lieân quan ñeán Marketing -------------------------------- 113
3.8. Caùc kieán nghò ----------------------------------------------------------- 115
3.8.1. Kieán nghò vôùi Chính Phuû -------------------------------------------- 115
3.8.2. Kieán nghò vôùi Ngaân haøng Nhaø nöôùc------------------------------- 116
3.8.3. Kieán nghò vôùi Hieäp Hoäi Ngaân Haøng Vieät Nam-------------------- 117
3.8.4. Kieán nghò vôùi Ñaïi Hoäi Coå Ñoâng, Hoäi Ñoàng Quaûn Trò Eximbank
--------------------------------------------------------------------------------- 118
3.9. Toùm taét chöông 3 ------------------------------------------------------ 119
KEÁT LUAÄN
TAØI LIEÄU THAM KHAÛO
PHUÏ LUÏC
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 5/92
DANH MUÏC HÌNH AÛNH
Hình 1.1. Hình moâ taû ma traän SWOT-------------Error! Bookmark not defined.
Hình 1.2. Moâ hình moâ taû ma traän BGC ----------Error! Bookmark not defined.
Hình 1.3. Hình moâ taû ma traän Space-------------Error! Bookmark not defined.
Hình 2.1. Hình truï sôû Eximbank---------------------------------------------------- 30
Hình 2.2. Sô ñoà toå chöùc cuûa Eximbank ------------------------------------------ 30
Hình 2.3. Bieåu ñoà moät soá chæ tieâu chuû yeáu trong hoaït ñoäng Eximbank---- 38
Hình 2.4. Bieåu ñoà phaûn aùnh söï bieán ñoäng moät soá chæ tieâu chuû yeáu cuûa
Eximbank giai ñoaïn 2001 - 2005 -------------------------------------------------- 42
Hình 2.5. Bieåu ñoà toác ñoä taêng tröôûng voán huy ñoäng 2001 -2005----------- 42
Hình 2.6. Bieåu ñoà phaûn aùnh hoaït ñoäng tín duïng Eximbank 2001 - 2005 - 43
Hình 2.7. Bieåu ñoà taêng tröôûng EBIT, ROE, ROA töø 2001 – 2005 ----------- 44
Hình 2.8. Bieåu ñoà phaûn aùnh caùc chæ tieâu hoaït ñoäng chuû yeáu cuûa Eximbank
ñeán 31/08/2006 ---------------------------------------------------------------------- 46
Hình 2.9. Bieåu ñoà huy ñoäng voán caùc ngaân haøng töø 2003 - 2006 ----------- 63
Hình 2.10. Bieåu ñoà dö nôï cho vay caùc ngaân haøng 2003 – 2006 ------------ 63
Hình 2.11. Bieåu ñoà voán ñieàu leä caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006 ----------- 64
Hình 2.12. Bieåu ñoà so saùnh ROA caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006--------- 64
Hình 2.13. Bieåu ñoà so saùnh ROE caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006--------- 64
Hình 2.14. Bieåu ñoà maïng löôùi chi nhaùnh caùc ngaân haøng ñeán 31/07/200664
Hình 2.15. Bieåu ñoà taêng tröôûng xuaát nhaäp khaåu cuûa Vieät Nam vaø taêng
tröôûng nghieäp vuï thanh toaùn xuaát nhaäp khaåu cuûa Eximbank ---------------- 73
Hình 3.1. Bieåu dieãn ma traän Space ---------------Error! Bookmark not defined.
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 6/92
DANH MUÏC BAÛNG BIEÅU
Baûng 2.1. Soá lieäu caùc chæ tieâu chuû yeáu cuûa Eximbank töø 1990 - 2000 ---- 37
Baûng 2.2. Tình hình moät soá chæ tieâu chuû yeáu giai ñoaïn 2001 - 2005 ------ 41
Baûng 2.3. Toác ñoä taêng tröôûng huy ñoäng töø 2001- 2005 ---------------------- 42
Baûng 2.4. Tình hình hoaït ñoäng tín duïng Eximbank 2001 - 2005 ----------- 43
Baûng 2.5. Toác ñoä taêng tröôûng tín duïng töø 2001 – 2005 ---------------------- 43
Baûng 2.6. Keát quaû kinh doanh vaø caùc chæ soá hieäu quaû 2001 - 2005 ------- 44
Baûng 2.7. Tình hình caùc chæ tieâu hoaït ñoäng chuû yeáu ñeán 31/08/2006 ---- 45
Baûng 2.8. Moät soá chæ tieâu kinh teá vó moâ giai ñoaïn 2001 - 2005 ------------ 49
Baûng 2.9. Döï baùo moät soá chæ tieâu kinh teá vó moâ giai ñoaïn 2006 - 2010 -- 50
Baûng 2.10. Tình hình caùc chæ tieâu chuû yeáu cuûa Eximbank vaø caùc ngaân haøng
ñoái thuû ñeán 31/12/2005------------------------------------------------------------- 62
Baûng 2.11. Tình hình huy ñoäng voán cuûa caùc ngaân haøng töø 2003 - 2006-- 63
Baûng 2.12. Tình hình dö nôï cho vay cuûa caùc ngaân haøng töø 2003 - 2006 - 63
Baûng 2.13. Voán ñieàu leä caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006--------------------- 63
Baûng 2.14. ROA cuûa caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006 ------------------------ 64
Baûng 2.15. ROE caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006------------------------------ 64
Baûng 2.16. Maïng löôùi chi nhaùnh caùc ngaân haøng ñeán 31/07/2006 --------- 64
Baûng 2.17. Ma Traän hình aûnh caïnh tranh Eximbank--------------------------- 65
Baûng 2.18. Ma traän EFE ------------------------------------------------------------- 67
Baûng 2.19. Ma traän yeáu toá beân trong (IFE) -------------------------------------- 84
Baûng 2.20. Ñaùnh giaù khaùch haøng veà chaát löôïng saûn phaåm dòch vuï -------- 88
Baûng 2.21. Ñaùnh giaù khaùch haøng veà thaùi ñoä phuïc vuï cuûa Eximbank------- 88
Baûng 2.22. Phaûn öùng cuûa khaùch haøng-------------------------------------------- 88
Baûng 2.23. Söï phoå bieán cuûa thöông hieäu Eximbank ñoái vôùi doanh nghieäp 89
Baûng 2.24. Saûn phaåm cuûa Eximbank ñöôïc doanh nghieäp quan taâm nhaát- 89
Baûng 2.25. Ñieåm maïnh cuûa Eximbank theo ñaùnh giaù cuûa doanh nghieäp-- 90
Baûng 2.26. Ñieåm maïnh cuûa Eximbank theo ñaùnh giaù cuûa caù nhaân--------- 90
Baûng 2.27. Ñieåm yeáu cuûa Eximbank theo ñaùnh giaù cuûa doanh nghieäp ---- 91
Baûng 2.28. Ñieåm yeáu cuûa Eximbank theo ñaùnh giaù cuûa caù nhaân ----------- 91
Baûng 3.1. Caùc chæ tieâu ñònh höôùng cuûa Eximbank ñeán 2010----------------- 95
Baûng 3.2. Ma traän SWOT------------------------------------------------------------ 96
Baûng 3.3. Ma traän BCG daønh cho caùc saûn phaåm theû cuûa Eximbank ------- 99
Baûng 3.4. Ma traän BCG ñoái vôùi caùc saûn phaåm cho vay cuûa Eximbank- Error!
Bookmark not defined.
Baûng 3.5. Ma traän BCG ñoái vôùi caùc saûn phaåm huy ñoäng cuûa Eximbank
-----------------------------------------------------------Error! Bookmark not defined.
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 7/92
Baûng 3.6. Ma traän Space -----------------------------------------------------------100
Baûng 3.7. Ma traän QSPM-----------------------------------------------------------104
DANH MUÏC CAÙC TÖØ VIEÁT TAÉT
ACB (Asia Commercial Bank): Ngaân haøng TMCP AÙ Chaâu
Alco (Asset Liabilities Committee): Uûy ban quaûn trò taøi saûn coù, taøi saûn nôï
ANZ (Australia & Newzealand Bank): Ngaân haøng ANZ
ATM (Automatic Teller Machine): Maùy ruùt tieàn töï ñoäng
BCG: Ma traän BCG
BOC (Bank of China): Ngaân haøng thöông maïi Trung quoác
Car (Capital Adequacy Ratio): Heä soá an toaøn voán
DNTN: Doanh nghieäp tö nhaân
EFE (External Factor Evaluation Matrix): Ma traän caùc yeáu toá beân ngoaøi
Eximbank: Ngaân haøng TMCP Xuaát Nhaäp Khaåu Vieät Nam
GDP (Gross Domestic Products): Toång saûn phaåm quoác gia
GTZ : Cô quan tö vaán hoã trôï thuoäc Chính Phuû Ñöùc
IAS (Internal Audit Standard): Chuaån möïc kieåm toaùn quoác teá
IFC (International Financial Company): Coâng ty taøi chính quoác teá
IFE (Internal Factor Evaluation Matrix): Ma traän caùc yeáu toá beân trong
IT (Informatics Technology): Coâng ngheä thoâng tin
MIS (Management Information System): Heä thoáng thoâng tin quaûn trò
NÑ-CP: Nghò ñònh chính phuû
QSPM: Ma traän QSPM
R & D (Research & Development)
Sacombank: Ngaân haøng TMCP saøi goøn thöông tín
SBU (Strategy Business Unit): Chieán löôïc kinh doanh
SPACE: Ma traän SPACE
SWIFTS: Maïng vieãn thoâng lieân ngaân haøng toaøn caàu
SWOT: Ñieåm maïnh, ñieåm yeáu, cô hoäi, thaùch thöùc
Techcombank: Ngaân haøng TMCP Kyõ Thöông Vieät Nam
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 8/92
WTO (World Trade Organization): Toå chöùc thöông maïi theá giôùi
CHÖÔNG 1: TOÅNG QUAN VEÀ QUAÛN TRÒ CHIEÁN LÖÔÏC
1.1. YÙ nghóa vaø khaùi nieäm veà chieán löôïc vaø quaûn trò chieán löôïc
1.1.1. YÙ nghóa:
Neàn kinh teá thò tröôøng, xu höôùng quoác teá hoùa hoaït ñoäng kinh doanh, vaø moâi
tröôøng caïnh tranh ngaøy caøng khoác lieät hieän nay ñang töøng böôùc ñaåy luøi tö duy
chôø vaän may trong hoaït ñoäng kinh doanh. Thay vaøo ñoù, söï thaønh coâng chæ ñeán
vôùi nhöõng ai coù trí tueä, bieát vaän duïng nhöõng kieán thöùc veà chuyeân moân, kieán thöùc
veà quaûn trò, hoaïch ñònh vaø quaûn trò chieán löôïc moät caùch roõ raøng.
Hieåu ñöôïc chieán löôïc vaø vaän duïng hieäu quaû vaøo thöïc tieãn hoaït ñoäng saûn
xuaát kinh doanh ñoøi hoûi caùc nhaø quaûn trò, nhöõng ngöôøi chuû doanh nghieäp phaûi
hieåu roõ, coù söï nghieân cöùu thaáu ñaùo caùc khaùi nieäm truyeàn thoáng vaø hieän ñaïi veà
chieán löôïc vaø quaûn trò chieán löôïc.
1.1.2. Khaùi nieäm veà chieán löôïc vaø quaûn trò chieán löôïc
Khaùi nieäm veà chieán löôïc, quaûn trò chieán löôïc ñöôïc raát nhieàu taøi lieäu ñeà caäp
vaø ñöôïc tieáp caän döôùi nhieàu goùc ñoä khaùc nhau, trong luaän vaên naøy toâi chæ ñeà caäp
ñeán nhöõng khaùi nieäm phoå bieán vaø deã tieáp caän nhaát.
1.1.2.1. Khaùi nieäm veà chieán löôïc
- Theo Fred David, chieán löôïc laø nhöõng phöông tieän ñaït tôùi nhöõng muïc tieâu
daøi haïn. Chieán löôïc kinh doanh coù theå goàm coù: phaùt trieån veà laõnh thoå, ña daïng
hoùa hoaït ñoäng, sôû höõu haøng hoùa, phaùt trieån saûn phaåm, thaâm nhaäp thò tröôøng,
giaûm chi phí, thanh lyù vaø lieân doanh.
- Theo Michael Porter, chiến löôïc laø vieäc taïo ra vò thế ñoäc ñaùo vaø coù giaù trò
bao goàm söï khaùc bieät hoùa (differentiation), söï löïa choïn mang tính ñaùnh ñoåi
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 9/92
nhaèm taäp trung nhaát caùc nguoàn löïc (focus) ñeå töø ñoù taïo ra öu theá cho doanh
nghieäp.
- Theo John I Thompson, chieán löôïc laø söï keát hôïp caùc nguoàn löïc, moâi
tröôøng vaø caùc giaù trò caàn ñaït ñöôïc.
- Theo William J. Glueck, chieán löôïc laø moät keá hoaïch mang tính thoáng
nhaát, tính toaøn dieän vaø tính phoái hôïp ñöôïc thieát keá ñeå ñaûm baûo raèng caùc muïc tieâu
cô baûn cuûa doanh nghieäp seõ ñöôïc thöïc hieän.
- Theo taùc giaû luaän vaên, chieán löôïc laø moät heä thoáng nhöõng bieän phaùp vaø
phöông thöùc mang tính ñoàng nhaát mang tính daøi haïn maø moät doanh nghieäp coá
gaéng thöïc hieän ñeå coù ñöôïc söï khaùc bieät roõ raøng hôn haún ñoái thuû caïnh tranh nhaèm
ñaït moät muïc tieâu cuï theå ñaõ hoaïch ñònh.
1.1.2.2. Khaùi nieäm veà quaûn trò chieán löôïc
- Theo Alfred Chandler, quaûn trò chieán löôïc laø tieán trình xaùc ñònh caùc muïc
tieâu cô baûn daøi haïn cuûa doanh nghieäp, löïa choïn caùch thöùc hoaëc phöông höôùng
haønh ñoäng vaø phaân boá taøi nguyeân thieát yeáu ñeå thöïc hieän caùc muïc tieâu ñoù.
- Theo John Pearce vaø Richard B. Robinson, quaûn trò chieán löôïc laø moät heä
thoáng caùc quyeát ñònh vaø haønh ñoäng ñeå hình thaønh vaø thöïc hieän caùc keá hoaïch
nhaèm ñaït ñöôïc caùc muïc tieâu cuûa doanh nghieäp.
- Theo taùc giaû, quaûn trò chieán löôïc laø moät quaù trình mang tính heä thoáng töø
vieäc xaây döïng chieán löôïc, trieån khai chieán löôïc, kieåm soaùt ñaùnh giaù chieán löôïc
nhaèm ñaït ñöôïc muïc tieâu maø doanh nghieäp ñaët ra.
1.2. Caùc loaïi chieán löôïc
Coù nhieàu loaïi chieán löôïc ñöôïc söû duïng trong quaù trình saûn xuaát kinh doanh,
nhöng töïu chung coù 3 loaïi chieán löôïc phoå bieán nhaát ñöôïc caùc doanh nghieäp ñang
söû duïng hieän nay.
LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ TRAÀN MINH KHOA
Trang 10/92
1.2.1. Chieán löôïc caáp coâng ty
Chieán löôïc coâng ty laø loaïi chieán löôïc daøi haïn lieân quan ñeán söù meänh vaø
muïc tieâu toång theå, quy moâ cuûa doanh nghieäp nhaèm ñaùp öùng nhöõng kyø voïng vaø yù
chí cuûa caùc oâng chuû, cuûa caùc nhaø quaûn trò cao caáp trong toå chöùc. Chieán löôïc coâng
ty mang tính daøi haïn, coù taàm nhìn bao quaùt, vaø chi phoái taát caû caùc chieán löôïc
khaùc nhö chieán löôïc kinh doanh, chieán löôïc chöùc naêng.
1.2.2. Chieán löôïc kinh doanh (SBU)
Chieán löôïc kinh doanh lieân quan ñeán vieäc laøm theá naøo ñeå doanh nghieäp coù
theå caïnh tranh thaønh coâng treân moät thò tröôøng cuï theå, lieân quan ñeán caùc quyeát
ñònh chieán löôïc veà vieäc löïa choïn saûn phaåm, ñaùp öùng nhu caàu khaùch haøng, tìm lôïi
theá caïnh tranh so vôùi ñoái thuû, khai thaùc vaø taïo ra caùc cô hoäi môùi.
1.2.3. Chieán löôïc chöùc naêng
Chieán löôïc chöùc naêng laø chieán löôïc taùc nghieäp lieân quan ñeán vieäc töøng boä
phaän trong doanh nghieäp seõ toå chöùc, trieån khai, ñaùnh giaù nhö theá naøo ñeå thöïc
hieän chieán löôïc kinh doanh vaø chieán löôïc coâng ty. Chieán löôïc chöùc naêng höôùng
vaøo vaán ñeà nguoàn löïc vaø chieán thuaät trieån khai cuï theå nhö: chieán löôïc saûn phaåm,
chieán löôïc giaù, chieán löôïc phaân phoái, chieán löôïc thaâm nhaäp thò tröôøng, chieán
löôïc coâng ngheä,…vv
1.3. Chieán löôïc kinh doanh thöïc tieãn trong hoaït ñoäng ngaân haøng
Trong hoaït ñoäng thöïc tieãn cuûa ngaønh ngaân haøng, coù theå khaùi quaùt moät soá
chieán lö