Luận văn Nghiên cứu sở thích xem trò chơi truyền hình của người dân TP HCM
PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ XỬ LÝ SỐ LIỆU: Phương pháp nghiên cứu: *Nghiên cứu định tính: • Phương pháp phỏng vấn sâu (indeep interview) với 30 khán giả về sở thích xem trò chơi truyền hình củahọ để tìm ra các biến nghiên cứu • Thảo luận với một số chuyên gia tại công ty Đông Tây Promotion, Vietba Media, TV Plus để tiến hành bổ sung hoặc gạn lọc biến trước khi thực hiện kiểm tra định tính. • Nghiên cứu sơ bộ với 110 bản câu hỏi nhằm đánh giá lại mức độ quan trọng của các biến nghiên cứu với thang đo 5 bậc và tiến hành loại các biến có điểm trung bình <3.5. * Nghiên cứu định lượng: Nghiên cứu định lượng được thực hiện thông qua khảo sát định lượng. Các bản câu hỏi điều tra được sử dụng để phỏng vấn trực tiếp khoảng 250 khán giả tại các quận trong thành phố với nhiều nhóm lứa tuổi khác nhau trong tháng 9/2006. *Phương pháp xử lý số liệu: Sử dụng phần mềmSPSS cho ra kết quả xử lý số liệu thống kê: kiểm tra hệ số tin cậy Cronbach Alpha, kiểmtra thang đo sở thích xem trò chơi truyền hình, phân tích nhân tố khám phá (EFA) và phân tích tương quan hồi quy. Ý NGHĨA CỦA ĐỀ TÀI: 1. Giúp hình thành thang đo mức độ thỏa mãn hay sở thích xem trò chơi truyền hình, xác định các yếu tố ảnh hưởng đến mức độ thỏa mãn chung của khán giả, xác định tác động từ các yếu tố thuộcvề đặc điểm cá nhân đến mức độ hài lòng chung của khán giả xem trò chơi truyền hình. 2. Kết quả nghiên cứu là tài liệu tham khảo được các nhà quản trị trong các công ty sản xuất trò chơi truyền hình, các đài truyền hình sử dụng để nắm bắt thêm tình hình thựctế về sở thích xem trò chơitruyền hình của người dân TpHCM từ đó có định hướng rõ ràng trong việc thiết kế,xây dựng và khai thác các chương trình trò chơi truyền hình phục vụ cho nhân dân thành phố. KẾT CẤU LUẬN VĂN: Ngoài lời Mở Đầu và Kết Luận, bố cục luận văn bao gồm 03 chương chính: Chương 1: Người dân Tp.HCM và chương trình trò chơi truyền hình Chương 2: Thiết kế nghiên cứu, trình bày kết quả nghiên cứu khám phá về trò chơi truyền hình Chương 3: Một số giải pháp giúp hoàn thiện công tác thiết kế , xây dựng và khai thác trò chơi truyền hình
