Chuyên đề Chiến lược phát triển công ty gạch Đồng Tâm Long An giai đoạn 2010- 2020

B GIÁO D C VÀ ÀO T O TR NG I H C KINH T TP.HCM KHOA SAU I H C  Chuyên môn Qu n tr chin l c GVHD: TS Hoàng Lâm T nh Hc viên: Phan V Hoàng Anh Võ Lâm ng Tr n c c inh V H ng Linh (NT) Nguy n Th Kim Ngân Lâm Qu c Thành Phan V Hoàng Y n Lp: K19 êm 1 -2 Nhóm 20 MMcc llcc CCHHƯƯƠƠNNGG 11 NNGG TTÂÂMM LLOONNGG AANN –– 1100 NNMM NNHHÌÌNN LLII MMÌÌNNHH ((22000000--22000099)) 1.1 Gi i thi u t ng quan v ng Tâm ............................................................. Trang 1 1.2 Phân tích tình hình kinh doanh c a ng Tâm (2000-2009) .............................. 8 1.2.1 Các ngành ngh kinh doanh hi n nay c a ng Tâm .................................. 8 1.2.2 Tình hình kinh doanh c a t p oàn ............................................................ 11 CCHHƯƯƠƠNNGG 22 CCƠƠ HHII VVÀÀ TTHHÁÁCCHH TTHHCC II VVII NNGG TTÂÂMM LLOONNGG AANN 2.1 Phân tích môi tr ng v mô ............................................................................... 13 2.1.1 Các y u t v kinh t ................................................................................. 14 2.1.2 Các y u t chính tr - lu t pháp ................................................................. 18 2.1.3 T nhiên ................................................................................................... 18 2.1.4 Công ngh ................................................................................................ 18 2.2 Phân tích môi tr ng vi mô ngành ..................................................................... 22 2.2.1 Khách hàng ............................................................................................... 22 2.2.2 i th c nh tranh .................................................................................... 22 2.2.3 i th ti m n ......................................................................................... 25 2.2.4 Nhà cung c p ............................................................................................ 25 2.2.5 S n ph m thay th m i ............................................................................... 26 2.3 nh h ng phát tri n c a ngành ...................................................................... 26 2.3.1 Mt hàng g ch p lát ceramic,granit,cotto ....................................................... 26 2.3.2 Mt hàng s v sinh ......................................................................................... 27 2.3.3 Kính xây d ng ................................................................................................. 27 2.3.4 Các chính sách b o h c a nhà n ưc i v i s n ph m VLXD ......................... 28 2.4 C ơ h i dành cho ng Tâm Long An ................................................................ 29 2.5 Thách th c ng Tâm Long An ph i i m t .................................................. 29 CCHHƯƯƠƠNNGG 33 TTMM NNHHÌÌNN CCHHIINN LLCC CCAA NNGG TTÂÂMM LLOONNGG AANN TT 22001100--22002200 3.1 T m nhìn – S m nh c a ng Tâm – Long An ............................................... 31 3.1.1 T m nhìn và khát v ng c a ng Tâm Long An ........................................ 31 3.1.2 S m nh ................................................................................................... 31 3.2 M c tiêu chi n l c c a ng Tâm Long An 2010 - 2020 ................................. 31 CCHHƯƯƠƠNNGG 44 IIMM MMNNHH VVÀÀ IIMM YYUU CCAA NNGG TTÂÂMM LLOONNGG AANN im m nh ................................................................................................................. 32 im y u ..................................................................................................................... 36 CCHHƯƯƠƠNNGG 55 KK HHOOCCHH TTRRIINN KKHHAAII TT CC MMCC TTIIÊÊUU CCHHIINN LLCC CCAA NNGG TTÂÂMM LLOONNGG AANN 22001100--22002200 5.1 S ơ chi n l c c a ng Tâm 2010 2020......................................................... 36 5.2 Ch tiêu cho các SBU ........................................................................................... 37 5.2.1 B ng ch tiêu t ng tr ưng dài h n cho các SBU ........................................ 37 5.2.2 Ngu n nhân l c ........................................................................................ 38 5.2.3 Chi n l ưc s n ph m ................................................................................. 38 5.2.4 Chi n l ưc Marketing th ươ ng hi u úng n ............................................ 38 5.2.5 Th ph n .................................................................................................... 38 5.3 Gi i pháp th c hi n chi n l c phát tri n 2010-2020 ....................................... 39 5.3.1 H giá thành có th gi m giá bán ................................................................ 39 5.3.2 a d ng hóa s n ph m ..................................................................................... 40 5.3.3 Gi i pháp v ngu n nhân l c ........................................................................... 40 TÀI LI U THAM KH O Danh sách nhóm 20 STT H và tên Ngày sinh Lp Ký tên 1 Phan V Hoàng Anh 19/07/1982 K19 2 2 Võ Lâm ng 04/09/1975 K19 1 3 Tr n c ưc 16/10/1980 K19 1 4 inh V Hng Linh (N T) 19/05/1985 K19 1 5 Nguy n Th Kim Ngân 14/04/1982 K19 1 6 Lâm Qu c Thành 27/02/1977 K19 2 7 Phan V Hoàng Y n 19/07/1982 K19 2 1. ng Tâm Long An – 10 nm nhìn l i mình (2000-2009) 1.1 Gi i thi u t ng quan v ng Tâm
Tên doanh nghi p: Công ty C ph n ng Tâm
Tên giao d ch ti ng Anh: DONG TAM JOINT STOCK CORPORATION
Tên vi t t t: DONGTAM
Vn iu l : 680.704.850.000 ng
S l ng c phi u ã phát hành: 68.070.485  Lch s hình thành và phát tri n: Công ty c ph n ng Tâm c thành l p ngày 25/6/1969, ti n thân là c ơ s s n xu t g ch bông ng Tâm. Qua 38 nm xây d ng và phát tri n, t m t c ơ s g ch bông u tiên v i vài ch c nhân viên n nay ng Tâm ã có m t h th ng g m 6 nhà máy s n xu t gch men, granite, ngói màu, s ơn n c, b t trét t ng, thi t b v sinh và mng l i trung tâm t v n, gi i thi u và phân ph i s n ph m c ph n b trên toàn qu c và c th tr ng n c ngoài. Ngoài ra ng Tâm còn u t nhi u d án thu c các l nh v c s n xu t, kinh doanh, b t ng s n, ngân hàng, th ơ ng m i, d ch v ..v..v..Qua quá trình hình thành và phát tri n, ng Tâm ã c công nh n là th ơ ng hi u d n u trong ngành v t li u xây dng và trang trí n i th t Vi t Nam. 1969 Ngày 25 tháng 6, ông Võ Thành Lân sáng l p ra th ơ ng hi u ng Tâm, v i s n ph m ban u là g ch bông lót n n.  1976 C ơ s ng Tâm, cùng v i nhi u ơ n v s n xu t g ch bông khác sáp nh p, l y tên là T h p ng Hi p  1986 Sau m t th i gian gián on, n m 1986 ông Võ Qu c Th ng – là con trai ông Võ Thành Lân – cùng v i các thành viên trong gia ình tái l p c ơ s và phát tri n th ơ ng hi u ng Tâm, m r ng s n xu t kinh doanh trong ngành v t li u và trang trí n i th t.  1993 Cơ s ng Tâm phát tri n thành Công ty TNHH SX – XD- TM ng Tâm có tr s t t i 453 p 3, xã Tân Kiên, Huy n Bình Chánh, TP. HCM.  1994 Thành l p Công ty liên doanh g ch Ceramic ng Tâm – nay i thành Công ty C ph n ng Tâm Dotalia – có tr s t t i s 2, Qu c l 1, xã Long Hi p, huy n B n L c, t nh Long An. 1  1997 Thành l p công ty TNHH Th ng L i có tr s t t i s 7, khu ph 6, th tr n B n L c, huy n B n L c, t nh Long An, v i nhà máy chuyên s n xu t g ch men p t ng, g ch len vi n, góc ( nay sáp nh p v i công ty c ph n ng Tâm)  1999 Thành l p công ty TNHH ng Tâm Mi n Trung nay là công ty C ph n ng Tâm Mi n Trung, có tr s t t i Lô 3 Khu công nghi p in Nam – in Ng c, huy n in Bàn, t nh Qu ng Nam. Nhà máy ng Tâm Mi n Trung c gi i chuyên môn trong và ngoài n c ánh giá “nhà máy sn xu t hi n i nh t ông Nam Á” lúc b y gi .  2002 Thành l p công ty C ph n Thành Phát – Long An (nay là Công ty C ph n ng Tâm) có tr s t t i s 25 Qu c l 1, xã Long hi p, huy n B n Lc, t nh Long An, v i nhà máy chuyên s n xu t kinh doanh m t hàng s ơn và b trét t ng. • Thành l p công ty TNHH Th Thao ng Tâm có tr s t t i s 7, khu ph 6, th tr n B n L c, huy n B n L c, t nh Long An, tr c ti p qu n lý Câu l c b bóng á ng Tâm Long An.  2003 Thành l p công ty LD Phát tri n u t KCN B n L c nay là Công ty C ph n KCN ng Tâm, th c hi n u t và kinh doanh h t ng KCN Thu n o, B n L c – Long An trên di n tích 800 ha chia thành 3 giai on.  2004 Thành l p Công ty c ph n ng Tâm Mi n B c, tr s t t i Km 43, Qu c l 5, xã C m Phúc, huy n C m Giàng, t nh H i D ơ ng v i Khu liên hp s n xu t v t li u xây d ng – trang trí n i th t trên t ng di n tích 45 ha.  2005 Công ty c ph n ông Tâm Mi n Trung u t m r ng dây chuy n sn xu t gch Porcelain kích c l n 100cmx100cm.  2006 Công ty c ph n Thành Phát - Long An chính th c i tên thành công ty C ph n ng Tâm. • Tháng 06/2006, Công ty C ph n ng Tâm mua l i c ph n và tham gia qu n lý iu hành Công ty C ph n S Thiên Thanh. • Tháng 9/2006, Công ty TNHH Th ng L i sáp nh p vào Công ty c ph n ng Tâm t tr s chính t i s 7, khu ph 6, th tr n B n L c, huy n B n Lc, t nh Long An. 2 • Tháng 10/2006, tr s chính Công ty TNHH SX-XD-TM ng Tâm c di v a ch B7/27A ng Nguy n Hu Trí, khu ph 2, th tr n Tân Túc, huy n Bình Chánh, TP.HCM; ng th i công ty u t m i dây chuy n s n xu t ngói màu theo công ngh c a Italia.  2007 Là n m t duy t phá trong l nh v c u t c a công ty C ph n ng Tâm Mi n B c tri n khai xây d ng Khu liên hp s n xu t v t li u xây d ng trang trí n i th t t i H i D ơ ng và u t dây chuy n s n xu t ngói màu hi n i theo công ngh c a Italia. • Sáp nh p các công ty thành viên trong h th ng ng Tâm Group b ng cách thông qua vi c mua l i c ph n ho c vn góp c a các công ty. • u t chi n l c vào Công ty á V nh C u và ký k t h p tác v i công ty C ph n á V nh C u chuyên s n xu t m t hàng á trang trí. • Kh i công xây d ng h t ng Khu ô th trung tâm hành chính t nh Long An ti ph ng 6 th xã Tân An, t nh Long An. • Hp tác v i công ty c ph n Bê tông 620 – Châu Th i thành l p công ty TNHH Bê tông 620 – ng Tâm, chuyên s n xu t c u ki n bê tông úc s n. • Hp tác v i Công ty C ph n Xây d ng s 5 (mã ch ng khoán SC5) và Công ty TNHH Xây d ng Th ơ ng m i Thu n Vi t thành l p Công ty C ph n ng Thu n, chuyên v l nh v c u t xây d ng và kinh doanh h t ng ô th , khu dân c , khu công nghi p, kinh doanh b t ng s n. • Thành l p công ty C ph n ng Tâm Window, tr s t t i s 7, khu ph 6, th tr n B n Lc, huy n B n L c, t nh Long An, nay là công ty TNHH Mt thành viên ng Tâm Window chuyên s n xu t – kinh doanh c a i, ca s các lo i và g trang trí n i ngo i th t. • Trúng th u phiên u giá quy n s d ng t d án Khu dân c B c Lê L i t i thành ph Qu ng Ngãi v i t ng di n tích 7.5ha. • Hp tác v i Công ty TNHH Xây d ng Th ơ ng m i Ph ơ ng Nam u t xây dng d án chung c cao c p Southern Palace II, m i c n h c thi t k nh bi t th trên không v i trang trí n i th t theo phong cách Hoàng gia Châu Âu. • Hp tác v i T p oàn Korindo c a Hàn Qu c thành l p công ty TNHH H th ng cung ng Toàn c u DOKO th c hi n d án kho l nh, kho ngo i quan 3 vi t ng di n tích 5,2 ha t a l c t i Khu công nghi p Thu n o, huy n B n Lc, t nh Long An. • Công ty C ph n ng Tâm Mi n Trung tham gia v i t cách là c ông sáng l p công ty c ph n Ch ng khóan Sen Vàng. • u t ra n c ngoài liên doanh thành l p Công ty c ph n Floor & Home Decor t i Hoa K , nay i tên thành I85 Flooring Corporation, v i l nh v c kinh doanh: v t li u xây d ng và trang trí n i th t.  2008 Là n m ti p t c phát huy th m nh t duy phá trong công tác qu n lý iu hành và tri n khai nhi u d án nh sau: • Thành l p Công Ty TNHH m t thành viên S ơn ng Tâm • Thành l p Công Ty TNHH m t thành viên S n xu t VLXD ng Tâm • Thành l p Công Ty TNHH m t thành viên D ch v ng Tâm • Thành l p Công Ty TNHH m t thành viên Th ơ ng m i ng Tâm • Tham gia góp v n thành l p Công ty c ph n Phát tri n Châu Á, ho t ng trong l nh v c d ch v in n qu ng cáo, ti p th . • Tham gia góp v n thành l p công ty TNHH Yamoto, ho t ng trong l nh vc t v n qu n lý, t v n u t và ào t o. • Ti p t c tri n khai hoàn thi n h t ng và a vào kinh doanh d án Khu ô th trung tâm hành chính t nh Long An. • Kh i công xây d ng Khu công nghi p Thu n o giai an II. • Tri n khai u t xây d ng d án Khu dân c B c Lê L i – TP. Qu ng Ngãi (d ki n th i gian tri n khai u t toàn d án 3 n m). • Công ty c ph n ng Tâm Mi n Trung, công ty c ph n ng Tâm Mi n Bc và Công ty TNHH MTV ng Tâm Window u t m i dây chuy n s n xu t c a nh a uPVC.  2009 H i ng qu n tr quy t nh tái c u trúc doanh nghi p, chu n b cho bc nh y v t phát tri n th ơ ng hi u ng Tâm ra t m khu v c và th gi i.
Vn phòng i di n t i s 236A, ng Nguy n V n Luông, ph ng 11, qu n 6, thành ph H Chí Minh.
Nhân l c : ng Tâm có i ng cán b qu n lý giàu kinh nghi m (18% trên t ng s 3.000 CBCNV có trình t cao ng tr lên, trong ó có 15% có trình 4 i h c và trên i h c) và i ng công nhân viên có tay ngh cao nhi u nm g n bó v i công ty (có nh ng nhân viên ã g n bó v i công ty trên 20 nm).
Nng l c s n xu t: Vi các dây chuy n s n xu t hi n i c a Ý, Nh t và các n c tiên ti n trên th gi i. Công su t hi n nay c a 6 nhà máy công ty c ph n ng Tâm t sn l ng 15 tri u m2 g ch p lát /n m, áp ng nhu c u cho th tr ng trong nc và xu t kh u. S n ph m ngói v i công ngh hi n i ã a công su t lên 15 tri u viên/n m (g m hai nhà máy); s ơn n c 1,8 tri u lít/n m.
H th ng phân ph i: Tr i qua s phát tri n và ph n u không ng ng su t 38 n m qua, Công ty c ph n ng Tâm hi n nay có m t v n phòng giao d ch, 8 công ty thành viên trong ó có 05 nhà máy ho t ng s n xu t và 24 chi nhánh, v n phòng i di n trên toàn qu c. Trong n m nay, ng Tâm ti p t c xây d ng thêm h ơn 10 chi nhánh t i các t nh thành nh Cà Mau, Ti n Giang, Qu ng Ngãi, Hu , Ngh An.
Ngành ngh kinh doanh: - Xây d ng công nghi p, dân d ng, k t c u h t ng và kinh doanh nhà, vt li u xây d ng, trang trí n i th t - Xây d ng h t ng khu công nghi p - Sn xu t m t hàng v t li u xây d ng và trang trí n i th t - Thi t k t ng th m t b ng xây d ng công trình - Thi t k ki n trúc công trình công nghi p, dân d ng - Thi t k n i ngo i th t công trình - Dch v v n chuy n hàng hóa, hành khách b ng ng b - Dch v cho thuê nhà 5
Các công ty tr c thu c - Công ty TNHH MTV H Th ng Cung ng Toàn Cu Doko - Công ty C ph n Khu công nghi p ng Tâm - Công ty TNHH MTV ng Tâm Qu ng Ngãi - Công ty C ph n ng Tâm Dotalia - Công ty TNHH BêTông 620 - ng Tâm - Công ty TNHH Yamato - Công ty C ph n ng Tâm Mi n Trung/ mi n B c - Công ty C ph n S Thiên Thanh - Công ty TNHH M t Thành Viên S ơn ng Tâm - Công ty TNHH MTV S n xu t VLXD ng Tâm - Công ty TNHH SX - XD - TM ng Tâm - Công ty TNHH M t thành viên ng Tâm Window - Công ty TNHH M t Thành Viên Th ơ ng m i ng Tâm
Cơ c u t ch c: - Hi ng Qu n tr Ông Võ Qu c Th ng Ch t ch H QT Ông Võ V n Khuy n Ông Shuhei Anan (Qu c t ch: Nh t) Phó Ch t ch H QT Phó ch t ch H QT Ông Tr ơ ng Qu c L c Ông Tr n V n Ng c y viên y viên 6 - Sơ t ch c Công ty CP ng Tâm - Tng Giám c iu hành hi n nay là ÔNG ETIENNE LUCIEN LAUDE, qu c t ch: Pháp, là ng i có kinh nghi m nhi u n m trong vi c qu n lý chu i cung ng và s n xu t. D i TG là các Phó t ng ph trách: kh i kinh doanh, kh i HC – NS, kh i s n xu t, kh i chu i cung ng và tài chính.
Bn s c v n hóa : cao giá tr con ng i, chung tay vì c ng ng, xã h i.
Tri t lý kinh doanh Luôn l ng nghe, h c h i, sáng t o, c i ti n mang l i l i ích l n nh t cho khách hàng. Minh b ch, liêm chính, uy tín trong qu n lý và kinh doanh. Môi tr ng làm vi c chuyên nghi p t o s g n bó lâu dài cho cán b nhân viên. Quan tâm, có trách nhi m t i c ng ng.
Thái i v i khách hàng Chuyên nghi p, Trung th c và Nhi t tình. Chuyên nghi p: Tháí ph c v vui v , hòa nhã, trang ph c g n gàng theo úng quy nh công ty, am hi u t ng t n v công vi c và có trình chuyên môn cao. 7 Trung th c: i v i khách hàng ph i thành th t, không nói d i, không gian l n. Nhi t tình: Luôn luôn trong t th s n sàng ph c v khách hàng, vui v tr l i t t c các câu h i c a khách hàng trong ph m vi thông tin mình có.
Thái i v i công vi c Sáng t o, i m i, T giác, Ch p nh n m i th thách - khó kh n. Sáng t o: Luôn suy ngh , tìm gi i pháp gi i quy t v n sao cho thu n ti n, nhanh chóng và có l i nh t cho công ty. i m i: Luôn t t câu h i:”Có cách nào th c hi n công vi c t i h ơn hay không?” T giác : Ch ng tìm vi c làm phù h p v i n ng l c, ch c n ng ph trách và ch ng tìm hi u, h c t p ng nghi p ho c c p trên. Không th ng ch c p trên ch vi c. Ch p nh n m i thách th c – khó kh n: Ch ng nh n vi c khó v mình, luôn ng hành cùng công ty trong m i ho t ng s n xu t, kinh doanh.
Thái i v i ng nghi p Thái i v i ng nghi p Tôn tr ng, oàn k t, Hp tác, Th ng th n, Trung th c, H c h i cùng phát tri n ngh nghi p Tôn tr ng : L phép v i c p trên, hòa nhã v i ng nghi p, không nói x u ng nghi p ho c c p trên khi có s b t ng quan im. oàn k t: S n sàng chia s thông tin, kinh nghi m v i ng nghi p, t o thành kh i liên k t b n v ng. Hp tác : S n sàng h tr ng nghi p hoàn thành công vi c c giao. Th ng th n: Góp ý cho ng nghi p v i m c ích xâu d ng ngày m t t t h ơn; khi phát hi n ng nghi p hi u v n sai, ph i góp ý ngay m t cách nghiêm túc và chân tình. Trung th c: Không nói d i, ng y bi n trong giao ti p v i ng nghi p. Hc h i cùng phát tri n ngh nghi p: Luôn luôn xem ng nghi p là ng i b n, ng i th y cung chia s thông tin, h p tác trong công vi c, cùng nhau xây d ng công ty phát tri n c ng nh góp ph n nâ