Xác định giá trị thương hiệu bia sài gòn của tổng công ty cổ phần bia - Rượu - nước giải khát sài gòn (sabeco)

ĐỀ CƯƠNG MÔN THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU Tên đề tài: XÁC ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU BIA SÀI GÒN CỦA TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN BIA - RƯỢU - NƯỚC GIẢI KHÁT SÀI GÒN (SABECO). Kết cấu đề tài: Chương 1: Giới thiệu Lý do chọn đề tài: Công ty cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (SABECO), là đơn vị dẫn đầu toàn ngành hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ chính trị với năng suất, chất lượng, hiệu quả cao, đóng góp vào sự phát triển kinh tế của ngành, địa phương và đất nước. Bên cạnh đó, Sabeco còn là đơn vị hàng đầu trong chính sách xây dựng và phát triển thị trường, hệ thống phân phối trong lĩnh vực kinh doanh sản phẩm Bia của Việt Nam với sản lượng tiêu thụ chiếm giữ trên 35% thị phần. Sự kết hợp giữa bề dày lịch sử phát triển (hơn 30 năm) cùng với sự đầu tư hợp lý đã giúp cho Sabeco tạo được vị thế riêng trên thị trường trong và ngoài nước. Với dòng sản phẩm đa dạng, Sabeco đã đưa đến cho người tiêu dùng nhiều lựa chọn, đáp ứng thị hiếu cho nhiều đối tượng khách hàng, từ đó dần khẳng định vị thế của công ty trong lòng người tiêu dùng. Kể từ khi ra đời vào năm 1977, thương hiệu Bia Sài Gòn đã giữ vững được uy tín với khách hàng và ngày càng phát triển, xứng đáng là thương hiệu “Là niềm tự hào của Việt Nam”. Theo số liệu của BRATH – HAAS GROUP, thương hiệu Bia Sài Gòn của Tổng Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn định vị ở vị trí 21 trong số các tập đoàn sản xuất bia lớn nhất trên toàn thế giới và thứ 3 khu vực ASEAN. Việc thẩm định giá trị thương hiệu Bia Sài Gòn sẽ góp phần giúp chúng ta hiểu thêm về sự lớn mạnh, cũng như uy tín của một trong những thương hiệu dẫn đầu cả nước. Mục tiêu nghiên cứu: Mục tiêu tổng quát: Từ những lý thuyết được học trên lớp, nhóm sẽ áp dụng vào việc ước lượng giá trị gần đúng cho thương hiệu của tổng công ty cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn (SABECO). Và cũng thông qua đề tài để nhóm có thể hiểu rõ bản chất của từng phương pháp thẩm định thương hiệu. Mục tiêu cụ thể: Tìm hiểu cách thiết lập, xây dựng và định vị thương hiệu Bia Sài gòn. Xác định giá trị thương hiệu Bia Sài gòn cho mục đích quản trị thương hiệu. Cho biết giá trị của thương hiệu Bia Sài gòn đóng góp như thế nào trong tổng tài sản của tổng công ty cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Sài gòn. Tìm hiểu những phương pháp cho việc xác định giá trị thương hiệu. Câu hỏi nghiên cứu: Các yếu tố tác đông đến giá trị thương hiệu Bia Sài gòn gồm những yếu tố nào? Phương pháp thẩm định nào là phù hợp trong việc xác định giá trị thương hiệu Bia Sài gòn của SABECO? Đối với lĩnh vực kinh doanh như SABECO thì thương hiệu đóng góp như thế nào? Những khó khăn trong việc áp dụng từng phương pháp cụ thể vào thẩm định giá trị thương hiệu SABECO? Giá trị thương hiệu Bia Sài gòn của SABECO là bao nhiêu? Phạm vi nghiên cứu: Phạm vi không gian: Địa bàn Thành Phố Hồ Chí Minh các quận 1,3,5,8,9,10,11, Tân Bình, Gò Vấp nơi tập trung nhiều quán nhậu, nhà hàng, Phạm vi thời gian: khảo sát từ ngày 06/09/2014 đến ngày 06/10/2014. Phương pháp nghiên cứu: Phương pháp định giá dựa vào tỷ số tài chính của Damondaran (mô hình suất sinh lợi vượt trội). Phương pháp tiền bản quyền (cách tiếp cận thu nhập). Mô hình định giá thương hiệu của hãng Interbrand. Chương 2: Cơ sở lý luận về thương hiệu và Thẩm định giá thương hiệu Tổng quan về thương hiệu và giá trị thương hiệu Cơ sở lý luận về thẩm định giá thương hiệu Quy trình thẩm định giá trị thương hiệu Hành lang pháp lý và văn bản pháp luật liên quan Chương 3: Thẩm định thương hiệu Bia Sài gòn của SABECO 3.1 Sơ nét về công ty SABECO 3.2 Cấu trúc và định vị thương hiệu Bia Sài gòn 3.3 Xác định giá trị thương hiệu Bia Sài gòn Chương 4: Kết luận và kiến nghị